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文档介绍：百科知识 C
多模态的“拒绝野味”宣传画
王晓妙
为了从源头上遏制病毒，全国甚至全球都通过各 认知语言学都重视语义研，就是多种模态参与的转
虽然社会符号观与概念转喻观根源不同，但两者 喻，其中模态包括语言、图片、手势、声音等。该宣
间也存在着连接与互补，两者的结合促进多模态话语 传画采用了语言和图片两种模态。图中的红色与白色
分析理论与实践的发展。一方面，系统功能语言学和 的爪印、餐盘和筷子都是多模态转喻。爪印是动物
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的特征，而宣传画中，把野生动物这个意义用数个不 物，而不是肆意捕杀食用野生动物。视点通过视角表
同大小与形状的爪印图案来表示，正是用野生动物的 达参与者或者作者的态度。图1采用一种倾斜和俯视
一部分特征代替“野生动物”这个认知域。同理，只 的角度。倾斜角度突出我们作为旁观者应保持冷静清
有人类才会用筷子，餐盘和筷子是人类的特征，所以 醒的头脑。俯视角度则传达一种强势姿态，即人类在
用餐盘和筷子图案指代人类这个意义也是一种多模态 思想上优越于其他动物。两者结合，暗示虽然我们人
转喻。同时，这里也用到了颜色词的转喻意义。红色 类认为自身有优越性，能决定其他生物的生死，但也
是血的特征，红色的爪印图案代表受伤流血的动物这 应时刻保持理智和清醒，与其他生物友好和平相处。
个意义，相对应的，白色的爪印就是未受伤流血的动 情态主要通过色彩的饱和程度，实现图像的“现实主
物。这些转喻过程渗透在社会符号学的分析中，为 义”的再现。该宣传画主要使用了白色、灰色、黑色
社会符号学中意义的实现提供了更加全面有力的认 和不同饱和程度的红色。灰色的爪印给人绝望、沮丧
知根据。 的感受，象征尚未受到伤害的动物们对人类的失望和
（二）社会符号观分析“拒绝野味”宣传画 恐惧。暗红色爪印与灰色爪印形成对比，突出遭到捕
再现意义与概念功能相对应，包括叙事性功能和