文档介绍：中国矿业大学
研究生双向选择导师情况表

导师姓名吉峰
专业企业管理
研究方向品牌创新与整合营销传播
所在单位管理学院

中国矿业大学研究生院制表
个人概况
姓名吉峰性别男出生年月电话 **********
专业技术所在学科
副教授企业管理
职务专业
参加何学术团体任何职务
最后学历
2007 年管理科学与工程博士毕业
(包括毕业时间、学科、学位)
掌握何外语语种、程度英语,熟练读、写、听和说
国际学术会议 5 国外学术刊物
近 5 年内
发表论文篇数国内学术会议 2 国内学术刊物 8
本人从事的主要研究方向及其特点和意义

品牌作为企业的一种重要的无形资产,越来越受到企业界和学术界的重视。许多学者和机
构纷纷研究品牌创新,但至今还是处于“仁者见仁,智者见智”的阶段,并没有形成完整的理
论体系。研究品牌不但要界定品牌创新效应的涵义,而且要具体分析中国企业品牌创新的必要
性,探寻有中国特色的品牌创新道路;更主要的是要深入分析品牌创新的三个基本效应:财务
收益效应、权益效应和社会效应,同时要以现有的品牌评估理论为结合点,借鉴相应的品牌权
益要素模型,建立基于上述效应的品牌创新效应综合测评模型。
整合营销传播代表新的市场格局和信息社会背景下的一种主动性传播选择。就理论形态而
言,整合营销传播的提出虽然已经有尽 20 年的历史了,但是其理论体系尚不完善,即便在它的
发源地美国,虽然也受到了普遍的认同,但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营销
传播一直处在介绍阶段,迄今为止还没有任何比较深入系统的研究成果。整合营销传播的研究
需要解决“完善整合营销传播理论的逻辑架构、理论认同和操作困惑之间的矛盾、重新界说品
牌作为整合营销传播的终极价值、如何使整合营销传播真正回归到营销传播研究的框架之中”
等方面的问题。

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近五年内指导或协助指导研究生的情况
年级姓名论文题目毕业去向

目前进行科学研究的情况
项目、课题本人承起止科研经费
项目来源
名称担任务时间(由院系填写)
1、城市衰退产业教育部博士点基金主要承担其 2007-2009
转型与管理研究项目中的管理对

策对策研究
2、江苏高新区创江苏省教育厅