文档介绍：和记黄埔地产重庆及上海两地项目圣诞及新年活动建议案广州灵思传播 1一、上海梅隆镇活动方案建议 2活动背景活动时间: 圣诞节—— 2010 年圣诞节前两周新年—— 2011 年1月 24 日(周一) —— 2月 13 日(周日) 活动地点:?上海梅龙镇广场?重庆大都会广场活动要求: ?活动在符合节日气氛同时,形式需新颖、独特;有所创新。?活动形式可与商场促销进行联合,从而拉动商场销售。?活动形式可与结合社会热点或目标人群习惯进行创意包装。?活动可操作性强,便于执行。?新年活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行展开。 3活动目的?延续品牌每年商场节日活动的习惯,对商场进行维护及持续传播。?通过活动,吸引消费者关注参与;延长消费者在商场逗留的时间,增强消费力度。?以活动亮点,加大消费者关注度,从而行成口碑传播,吸引更多的消费人群。?烘托节日气氛,体现商场人性的一面,拉近与消费者之间的亲和力。?带动商场活力, 促进产品销售。 4整体思路为城市打造一个新“地标”上海梅隆镇广场和重庆大都会广场,作为当地知名商业广场,必定是消费者经常出入的体闲购物场地,但它们并不俱备唯一性,为使商场更具凝聚力, 吸引更多的消费者和塑造口碑;我们可以将两个广场打造成城市地标,让消费者关注,驻足。如: ?一个固定调性的活动?一个地标性的装置?一个必有的活动环节…… 5 结合广场的地域和属性特点,为广场活动打造一个传播核心, 为商场往后的活动设定标杆: 6 配合传播核心,同时还可以建议商场: ?设定一个每年活动的必有环节,如倒计时等?设计一个地标装置;如特别的圣诞树,特别的新年装饰等。从而让活动更俱“观赏性”和“话题性”。 7传播核心梅隆镇广场的活动将围绕着“经典、艺术、文化”三个调性来展现 8圣诞活动主题光与影的艺术魔幻圣诞主题阐述: 区别于大众浪漫、欢乐的圣诞;我们此次活动将通过“光”“影”的元素来打造一个艺术魔幻的特殊圣诞节;消费者置身其中,有如感受一次艺术魔幻之旅。 9 装置艺术:水晶圣诞树可以用多枚悬挂的透明水晶珠拼出的一棵圣诞树,其中旁边还可拼一些雪花等,在场内灯光的映照下,由此创造梦幻般的场景。水晶圣诞树形式参考 10