文档介绍：78 CHINESE JOURNALIST 焦点 Focus 用好网言网语,做足“网味儿”如何让微直播赢得粉丝的关注?如何吸引受众参与其中? 首先,微直播的选题要突出新闻性,紧密结合当前社会热点和网民关注设置议题,找到两者的“最大公约数”。 2012年上半年,结合“走转改”活动,“中国网事”加强策划,与新华社国内分社联动,针对社会热点和网络焦点推出了一系列微直播:针对垃圾围村的现象,广东分社进行了“探访中国最洁净乡村”微直播,介绍龙山塘村美丽村庄建设和生态环保经验;针对医患矛盾激化现象,吉林分社赴吉林大学第一医院采访,进行了“走进ICU,听医生吐槽”微直播,传递一线医务人员心声;针对玉树地震两周年,青海分社组织了“玉树,你好吗”微直播,介绍玉树灾后重建最新进展;针对农村基层财务公开,上海分社进行了“走进星火村,围观农民如何 hold住账本”微直播;针对海南将成立三沙市、西沙旅游开放在即,海南分社小分队赴西沙群岛, 进行了“我们的西沙”微直播。针对我南海局势,海南分社在2012年7月又组织了“我们的南沙”微直播。系列微直播紧扣社会热点,抓住粉丝的眼球,主动设置议题,积极引导舆论,赢得了数百万粉丝的关注和数十万评论转发,获得了良好的社会反响。其次,微直播要善于利用网言网语,用网民喜闻乐见的形式表达。以微直播主题为例,“我们的西沙”是从十余个候选主题中脱颖而出的。候选主题中不乏诗词、歌词等文艺味儿十足的主题,但略显平实的“我们的西沙”蕴含了一份民族自豪感,唤起了许多网友的爱国情怀。在上文提及的系列微直播主题中,不乏“hold住”“吐槽”这样的网络流行语,这些网言网语已经深入到人们的日常生活中,在微直播中适当运用,表达更加人性化、个性化,拉近了与网民的距离,使报道网味儿十足。此外,网民有“读图”的心理期待,所谓“无图无真相”。由于微博字数限制,适当发配图片或视频可以带来“一图胜千言”的效果。在“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故、广东乌坎事件报道中,时有关键图片和视频揭开真相、澄清谣言;“我们的西沙”微直播首次实现了每条微博配图,百余张高清海岛图片受到广大粉丝的青睐。再次,微直播要实时与粉丝互动。“中国网事”在微直播前,会发微博预告,与微博运营商合作制作专题页面,收集粉丝关切,提前与前方记者沟通。在微直播进行中,会有专职编辑监看粉丝评论和转发,发现问题当即与前方记者联系, 及时作出回应,如有粉丝精彩观点和评论,也会在官方微博转发。(作者单位:新华社) 微直播, 还是“伪直播”? 电视直播的传播主体是媒体,但微直播却是由受众担任直播信息的传者角色。受众在电视直播面前只是一个信息接受者,但在微直播中是全面参与。从这个角度来,微直播是真直播。□ 文/谭 天微博先天具备直播基因直播是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息。曾经,直播与广播和电视的结合解决了时空一体的难题,成为最具电视特性和魅力的报道与播出方式,对中国电视新闻的改革与发展也产生过巨大而深远的影响。 而微博直播最大的特色和优势在于信息传播的双向互动、传播覆盖范围和时间的不受限,这也是微博直播与电视直播的不同之处。 2010年1月9日,新浪微博对“中国影响2009时尚盛典”活动进行了微博直播,这是微博直播在国内的第一次应用。微博直播是依托于微博基础,通过汇集微博上来自各方