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修正牌肺宁颗粒营销策划书
, 社会消费品零售总额 77886 亿元 , 同比增长
%, 比上年同期加快个百分点。分地区看 , 城市社会消费品零售额 53165 亿元 , 增长 %; 县及县以下零售额 24721 亿元 , 增长
%。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等
因素的影响下 , 我国医药市场的消费能力和消费意愿都获得极大的提
升, 医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。
、CPI 涨幅继续放缓 ,PPI 涨幅出现回落 2010 年上半年 , 居民消费价格上涨 %, 涨幅比上年同期高个百分点 , 但比上半年回
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落个百分点。9 月份 , 医疗保健及个人用品类价格同比上涨 %,
其中 , 西药价格上涨 %, 中成药价格上涨 %, 医疗保健服务价格
上涨 %。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。
2010 年上半年 , 商品零售价格同比上涨 %(9 月份上涨 %), 涨幅
比上年同期高个百分点 ; 工业品出厂价格同比上涨 %(9 月份上
涨 %, 涨幅比上月回落个百分点 ), 涨幅比上年同期高个百分点。
、城镇新增就业增加 , 城乡居民收入继续增长带来医药行业成
长空间。 2010 年上半年 , 全国城镇新增就业人员 848 万人 , 下岗失业
人员实现再就业 370 万人 , 就业困难人员实现就业 104 万人。城镇居
民人均可支配收入 11865 元, 同比增长 %,扣除价格因素 , 实际增长 %; 农村居民人均现金收入 3971 元, 增长 %, 扣除价格因素 , 实际增长 %。在稳较快发展、城乡居民收入继续增长的宏观环境下 , 居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内生性消费的增长。与此同时 , 在国内医疗需求未充分释放以及医药卫生体制改革持续推进的大背景下 , 由支付能力提升带来的需求扩容也将继续推动医药行业保持确定性增长。
、我国药品市场发展趋势
我们可以预计 , 随着我国经济发展，医药体制改革和 21 世纪新形势，我国药品市场未来具有广阔的发展前景。我国药品市场将持续健康的快速发展，进而继续深化我国医药体制改革，并带动整个医药行业的革新。
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1）、行业发展：医改各项配套政策的推进和实施，将对医药市场结构产生大的影响，医药企业的发展环境、竞争地位和经营方式，药品流通的格局，药品在不同渠道、不同等级医院的流向都会发生很大的变化，产业整合和重组将会加速，医药行业的集中度将会提高。在加快医药行业结构调整，推动生物医药新兴战略性产业政策的有利推动下， 2010 年我在调整中将保持较快增长。
2）、继续加强市场监管：进一步完善药品价格监管政策，推进体制改革。国家将建立健全药品供应保障体系，基本药物实行公开招标采购，统一配送，减少中间环节，在合理确定生产环节利润水平的基础上确保基本药物的生产供应，保障群众基本用药。
3、消费群体及产品分析
、消费者定位
修正牌肺宁颗粒适用于中老年人群，主要以 27~60 男性为主， . 经常
感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者；经常穿梭及生活在雾
霾严重的城市里，恶劣的空气造成的肺部不适。
、消费者类型
1）、经常感冒。咳嗽，有痰及患有慢性支气管炎的患者。
2）、经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，造成肺部不适者。
根据目标消费群体的特征，以及广告主的营销目标（以产品推广
为主），我们将目标消费群体定义为城市消费者。
、消费习惯
对于医药行业，消费者主要是靠身边的亲朋介绍药物。由此我
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们更应该在药物的安全做严格的把关。由此才可以扩大消费市场。
有 3/4 的消费者表示最近两年城市的空气质量明显的下降