众生药业清热祛湿颗粒网络推广课件PPT.pptx

文档介绍：推广背景
众生药业旗下产品“清热祛湿颗粒”将在年3月更换旧包装，新包装将凸显年轻、时尚品牌形象，产品定位：祛湿热、精神爽！
众生药业清热祛湿颗粒网络推广专家讲座
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清热祛湿颗粒市场概况
清热祛湿类药是一个相对细分市场，是动构想
互动分为两种形式
分享传输——在新包装广告片中进行嵌入式互动，同时进行病毒传输
功效教育——精准关键受众白领，虚拟办公室场景，对一系列“湿热”进行搜查，在互动中进行教育及潜移默化引导
促进销售——直接与市场对话，提议增设线上产品条形码兑奖处，促进线下销售
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互动一——我要当主角
充分利用众生清热祛湿颗粒最新广告片作为传输载体，在广告片中网友能够随意上传自己头像，成为广告片中主角。
广告片可作为病毒视频向挚友分享，而且经过微博、SNS等渠道即时邀请挚友关注参加，只要邀请5位挚友一起参加，就能够有机会取得精美奖品
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互动二——清热祛湿大搜查
清热祛湿搜查三步曲
场景：虚拟办公室中
第一步——湿热事发地，查找哪些是能够诱发湿热原因
第二步——湿热大搜查，找出哪些是已经患有“湿热”症状人
第三步——搜查结束后会出现祛湿锦囊，告诉消费者怎样祛湿，而且之前搜查到湿热人群经过锦囊调理，饮用众生“清热祛湿颗粒”后，病理状态即可恢复“精神爽” 。
湿热
诱发原因
湿热病症
祛湿锦囊
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奖项设置
3、清热祛湿达人奖：1名，活动结束，在全部邀请挚友注册排行榜排名第一者取得，奖品为iPad 2
2、清热祛湿热情奖：每七天3名，将在全部清热祛湿大搜查过关人中随机产生，奖品为众生大礼包（众生丸+清热祛湿颗粒）
1、清热祛湿忠诚奖：每七天5名，将在全部输入条形码注册用户中随机产生，奖品为清热祛湿颗粒公仔一个。
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网站主页
首页
我要当主角
清热祛湿大搜查
输入条形码兑奖
祛湿达人榜
众生药业
活动说明
参加方式
活动说明
奖项机制
祛湿大讲堂
众生清热祛湿颗粒
了解湿热
众生活动专区
TVC
产品介绍
祛湿传唱比赛专区
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网友参加活动流程
进入活动页面
将活动页面分享至挚友
清热祛湿大搜查
我要当主角
新浪微博
QQ空间
开心网
人人网
上传大头照至广告片
找出湿热诱发原因
找出谁是湿热状态人群
显示祛湿锦囊
输入条形码兑奖
湿热人群取得锦囊恢复“精神爽”状态
(分享至更多挚友）
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活动专区首页DEMO
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我要当主角
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祛湿大搜查页面DEMO
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口碑营销利用意见领袖扩大影响力，进行产品功效教育
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口碑推广目标
依据产品特征，以及用户特点，结合互联网优势平台进行
产品宣传，目标是让更多人了解什么是祛湿热，针对参杂不齐市场声音做品牌教育，引导消费者舆论倾向众生清热祛湿冲剂，打造成为“祛湿热”颗粒第一品牌。
品牌：广东众生药业股份有限企业——值得信赖品牌
产品：清热祛湿，益气生津。用于暑湿病邪引发四肢疲惫，食欲不振，身热口干。
利用社会化媒体平台，实现与目标受众情感互动，最终与受众到达情感共鸣。从而降低受众心理壁垒，到达突出产品特征目标
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传输目标
经过网络公关伎俩，快速提升众生药业清热祛湿冲剂产品知晓度
梳理参杂不齐市场声音做消费者教育，拓展消费群体
提升品牌价值感，将品牌著名度转换成为销售推进力
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背景分析