文档介绍：文案
名称
XX公司服装网络策划方案
受控状态
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、方案背景
.XX品牌服装在市场上具有很高的知名度，XXXX年销售额突破XX万元。
.随着我国网民数量的逐渐增
文案
名称
XX公司服装网络策划方案
受控状态
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、方案背景
.XX品牌服装在市场上具有很高的知名度，XXXX年销售额突破XX万元。
.随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。
.在我国网民中青少年占据了相当大的比重，我公司产品的主要客户群也是青少年。
二、网络营销的目的
.配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特有的产品品牌概念。
.迎合消费者的现代消费需求。
.可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客户档案库。
三、产品特点
.本公司服装最大的特点是新潮、时尚。
.XX品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的需求。
四、网络营销策略
.营销模式的选择
根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2B、B2c的网络营销模式。
.盈利模式的选择
通过零售和大批量生产。
.网络营销平台的建设
由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立BBS,可以让客户方便了
解产品，如果有什么疑问，还可以在BBS上留言。
五、网络推广
.网站推广目标
计划在网站发布XX个月后达到每天独立访问用户XX人，注册用户XX人。
.网站策划建设阶段的策划
在网站结构、内容等方面进行优化设计，充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜
索引擎快速收录。
.网站发布初期的推广
(1)登录XX个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2〜3个网络实名/通用
网址。
(2)做好服装行业门户网站的广告宣传工作。
(3)做好与行业内部企业的连接互换工作。
.网站增长期的推广
当网站的访问量达到XX之后，应做好下列网站推广工作。
(1)继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。
(2)开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。
(3)利用E-mail进行广告投递。
.网站稳定期的推广
(1)利用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。
(2)组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与提高消费者的参与热情。
(3)组织网络联谊活动，借助网络平台提升XX品牌的人气。
六、网络推广费用预算
本公司第一期网络推广活动预计时间为XXXX年XX月〜XXXX年XX月，共计XX个月，市场总预算XX万