文档介绍：1 / 29 __来源网络整理，仅作为学****参考
电视节目策划方案书
篇一：电视栏目策划案范本
背景分析：
当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差
异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出
容、 新颖的表现形式来吸引观众。
以往的旅游节目要么是介绍本省的
一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》
这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特
别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的
心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非
常特别的形式，严肃又不失活泼。
指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，
他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，《朝圣之旅》
就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，
也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。
6）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互
动活动，并从
网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉
宾一同踏上朝圣之旅。
7 / 29 __来源网络整理，仅作为学****参考
7）专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业
化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位十分明确，选取的节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大
杂烩的形式。
④风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据
旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。
六、栏目包装：
片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义
情怀栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤??
主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当
地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞
助，可以在节目过程中做软性广告，把LOG(M大在镜头中，也可以
在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。
七、栏目核心卖点、吸引受众点：
①形式的个性化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达
8 / 29 __来源网络整理，仅作为学****参考
之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的
一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目
形式。
②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，
经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，
这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确
定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎
雪山、尼泊尔、印度等等??
③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通
人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨
难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更
多的收视率和广告收益。
八、主创人员组成：人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目
对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏
9 / 29 __来源网络整理，仅作为学****参考
目以10~15人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、
编导、摄像、灯光及辅助人员
1）监制:栏目的总负责人
2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划
3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的
选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目
内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节
奏，起到桥梁作用。
4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定
的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如
5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰
巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对
于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅
助人员将在其他工作人员的指导下
完成联络、后勤等一系列工作
10 / 29 __来源网络整理，仅作为学****参考
九、工作步骤：
①节目流程：片头一一旅程目的地介绍VCR-―嘉宾介绍一一旅
途中的故事——到达目的地后的一些列活动——与当地受人尊重和
敬仰的人进行对话——寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受
——下期节目预热——片尾
②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映
对栏目进行微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。
十、栏目的经营创收：
、栏目