文档介绍：雀巢精准营销推广方案
目录
一、企业介绍
二、项目背景及目标
三、具体执行方式及价值
四、预算
公司本身性质
作为全球最大的食品公司，雀巢在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上有 信息将统一实时上传 至早产儿官网。
阅读覆盖：
早产儿家庭、捐助企业、专业支持医疗机构、相关政府部门
发放渠道：
40万会员
母婴渠道
规划：
2013年5月达到5万册
形式：
以电子版为主 ，辅以纸质印刷
《七月天使周刊》
目录
一、企业介绍
二、项目背景及目标
三、具体执行方式及价值
四、预算
从传播涉及的各个方面高度聚焦使活动发挥传播张力
线上活动+落地活动+全媒体报道
针对《七月天使周刊》
雀巢产品的内容植入，利用周刊强有力的精准人群，定期发布软文。
线上线下活动相结合，全方位进行有力的传播，提升品牌的曝光率。
制造全城话题，是品牌热度提升，从而影响客户群的消费选择。
传播目的：
普及婴幼儿产品使用常识，引起大众对婴幼儿用品消费的关注，利用声望较高的媒体声音传达雀巢品牌产品对受众及消费群体的呵护，增强企业责任信息的曝光
内容植入
话题
#靠谱奶粉#
无论是已身为妈妈的你，还是即将作为妈妈的你，都想把最好的给宝宝，对于宝宝的奶粉，妈妈们更是关心，说说您心目中最靠谱的奶粉，畅所欲言，随机抽取幸运者
依托红人及真实人的声音的引导，将雀巢奶粉有利的植入，让更多人信赖雀巢。
线上传播
“雀巢护航宝宝未来”萌宝评选
在网络上征集宝宝们可爱、搞笑的照片或视频，运用网络专页广泛收集并推广，除给予优胜者一定物质奖励外，优胜宝宝将刊登在《七月天使周刊》的封面，并应用于雀巢系列产品，生产定制珍藏版，既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。
通过线上活动促进线下营销，全方位品牌产品推广
关心国内婴幼儿成长
拉近国际品牌
与消费者距离
以大型门户网站为活动平台
线上传播
BBS口碑传播
传播效果预期：
发起话题，带出雀巢品牌历史的解读，爆料雀巢婴幼儿产品的噱头，吸引受众关注
揭秘雀巢新品的品牌价值，登陆中国的前因后果大猜想，对比国内婴幼儿高端产品作预期PK
产品谍照，引发目标消费群甚至更广大公众对产品的期待及话题
线上传播
百度贴吧
传播目标
按照整体传播节奏，在与“雀巢”相关的百度贴吧内，扩散“惠氏全面护航”概念并增加惠氏品牌以及产品信息的曝光度，通过各个贴吧建立有关“国际婴幼儿产品专家”的舆论阵地
传播方式
通过在相关关键词（如尿布、惠氏奶粉）的贴吧中通过回复帖子与发布新帖的方式快速传播“惠氏全线产品进中国”的概念
传播优化
按周对Baidu关键词进行优化，不断更新关联度高的关键词
优化目标
在关键词搜索结果中提高雀巢品牌与婴幼儿时尚健康等信息的曝光率，以拉近与终端消费者的距离
百度关键词
线上传播
传播目标
与消费群体深入沟通“婴幼儿产品科学使用常识”，并进行新品预热活动的扩散传播，扭转传统认知，积累忠实消费用户
传播方式
通过名人、意见领袖的博客/微博，传达“雀巢护航婴幼儿健康”的概念小贴士以及产品认知信息，对新品进行扩散传播
微博/博客传播
线上传播
线下活动
新生儿健康讲座
活动目的：随着社会的发展，人们生活水平也进一步提高，对自身健康也越来越重视。广泛宣传心理健康知识，提高大学生心理素质水平和个人身心健康修养。
活动主题：新生儿奶粉的选择
参加对象：通过《七月天使周刊》和早产儿热线征集的读者和会员
参加人数: 300~400人
活动预期效果：
借冠名权及现场的图文宣传、活动礼品的效果，以及现场专业人士的讲解，让更多的家长接受雀巢系列产品。
年龄要求：
7个月——15个月
报名人数：
45人，7——9个月为15人，10——12个月为15人，13——15个月为15人。
活动目的：
孩子抬头四处看，使接受的刺激增多，同时促进大脑发育，使孩子变得更聪明。 2、爬行更有助于宝宝发展走路的正确姿势，增强宝宝的体力，锻炼宝宝的膝、臂的动作协调和四肢关节的灵活度。 3、爬行促进宝宝大脑的平衡能力，协调能力的进一步发展，使宝宝的动作和运动能力得到良好的发展。
活动内容：
1、7——9个月的宝宝由妈妈或者爸爸带领，分三批进行直线爬行，每组先到达终点的宝宝为第一名。之后，让三批宝宝的第一名比赛一次，决出冠亚季军。
2、7——9个月宝宝赛完后，。10——12个月的宝宝也由妈妈或者爸爸带领，分三批绕行三角柱，进行曲线爬行，每组先到达终点的宝宝为第一名。之后，让三批宝宝的第一名比赛一次，决出冠亚季军。
最后，13——15个月宝宝