文档介绍：山海博大
网络公益营销筹划及推广方案
参赛团队：云创意团队
参赛单位：山东科技大学经济管理学院
团队成员：丁宏图、卢婷婷、王斌、张昌来、闫晓东
前言
青岛山海博大生物开发诞生于山口碑效用 34
第三局部 “让压力飞〞公益营销方案实施 35
、营销方案具体目标 35
、筹划方案实施流程 35
在校大学生——免费体验活动 35
〔一〕前期准备 35
〔二〕活动宣传和推广 36
〔三〕活动实施 36
非在校大学生——零利润销售活动 38
、公益活动平台搭建 39
、网络交易平台的搭建 39
、活动参与者管理机制 40
、筹划方案各项费用预算 40
第四局部 “让压力飞〞公益活动推广方案 41
、工程推广时间安排 41
、工程推广流程 42
、工程推广总策略 42
线上推广 42
1．新浪博客推广 42
2. 和讯博客推广 42
43
4. 腾讯微博推广 44
5. 西祠胡同推广 44
6. 开心网推广 45
7. 百度空间推广 46
47
9. 网易博客推广 47
10. 辅助推广 48
49
线下推广 51
、工程推广传播分析 52
、工程推广传播分析 52
第五局部 方案实施成果展示 55
第六局部 55
、团队成员介绍 55
、调查问卷 55
、方案总结 55
概要提示
本营销方案采用“以小见大〞的营销策略，从“口腔溃立宁〞这一产品出发，以公益活动为营销活动形式，由点到面地树立企业和产品形象。利用口碑效应快速将企业产品推向市场，为其他产品进入市场奠定根底。公益营销筹划的要点是企业利用自己举办的“让压力飞——秒杀口腔溃疡〞公益活动，进行短期一次性的公益营销，也可以看作是一次对社会负责的商业实践。
方案实施主要流程是：前期由云创意团队对公益活动进行全国范围内线上和线下宣传，吸引大学生公益类社团参与该活动，并成为此次活动的志愿者组织，企业对学生社团审核后，向学生社团发送授权书和公益活动的捐赠产品，学生组织根据自身情况组织本学校范围内的公益活动宣传，其主要任务是发放企业为活动准备的捐赠品，最后根据各学生社团开展的活动情况，给予物质和证书的奖励。普通大学生可以通过企业自身宣传、云创意团队宣传以及本校学生公益类社团宣传等了解和参与该活动。
第一局部 背景分析
宏观背景分析
健康的重要性分析
〔一〕健康的重要性
21世纪人们对健康的追求比以前任何一个时期都要迫切，因为人们明白了这样一个道理：输了健康，赢了世界又怎样？人生的六大目标:财富、家庭、友谊、个人成长、事业(成就)、健康，这六大目标中，健康是最重要的，因为没有健康，一切均是零;健康是金：是事业的前提、生命的根底;健康是乐：没有健康便享受不到生活的乐趣；健康是寿：只有身体健康、愉快地活着，才可"活得长久"；健康是智：智力的发挥要以健康作为后盾(居里夫人一再强调:"科学的根底是健康的身体")；健康是财：是人生最大的财富；健康是福：是每个人在这个世界上最大的权利，充分享受这一权利是最大的幸福；总之，健康长寿是每一个人追求的目标，不求长生不老，但求老而不衰，是合理又可能的要求。21世纪的医学所追求的已不是“更好地治病〞，而是“让人生活得更健康〞。
〔二〕影响健康的因素
人类的健康取决于多种因素的影响和制约。目前，人们认为影响健康的主要因素有四种，即：环境因素、生物遗传因素、行为和生活方式因素及医疗卫生
效劳因素。随着社会的开展、人们健康观的转变以及人类疾病谱的改变，人类行为和生活方式对健康的影响越来越引起人们的重视。合理、卫生的行为和生活方式将促进、维护人类的健康，而不良的行为和生活方式将严重威胁人类的健康。特别是在我国，不良的行为和生活方式对人民健康的影响日益严重，吸烟、酗酒、吸毒、纵欲、赌博、滥用药物等不良行为和生活方式导致一系列身心疾病日益增多。其中生活方式因素和医疗卫生效劳因素均属于环境因素中的社会环境因素，但由于这两种因素对人类健康具有突出的影响，所以将其置于突出的位置并与环境因素和生物遗传因素相提并论。生物遗传是人们不可选择的内在因素，进入21世纪人们的行为和生活方式在影响人们健康的因素中扮演“非常重要的地位〞，生活、饮食不规律，学****工作的压力愈来愈大都是影响人们健康的罪魁祸首。因此像口腔溃疡、咽喉炎、胃炎等由于不良的生活****惯及过大的工作学****压力造成的疾