文档介绍：广告学大学生职业规划
我的广告之路
我对周围的人和事物观察得相当透彻，能够洞察现在和将来。我随时都能发现事物的深层含义和价值，并能看到他人看不到的事物之间的能性，对没有把握的事情感到紧张和压力。
（六）我的职业兴趣
希望以后能够从事广告等方面的工作。
二、职业认知
(一)大学生就业前景
目前大学生就业现状的总体形势相当严峻。
自1999年以来，中国普通高等学校招生数量逐年扩大。2001年全国普通高等学校招生人数和在校生人数分别比
1998年翻了一番多。2002年，中国在读大学生已经占到同龄人口的14%。2003年全国1000多所普通高等学校共录取新生340多万人；2005年全国高校毕业生达到338万； 2009年高校毕业生是达到了611万；2010年的比人生总人数更是高达630万。
高等学校的扩大招生，导致了中国高等教育从精英化阶段进入大众化阶段，一个直接的后果就是，具有高学历求职者的人数正在迅速地增长。
2、我国大学毕业生就业形势的特点是：压力与机遇共存。
2010年，全国普通高校毕业生总数达630万人，就业形势仍然严峻。但大学毕业生就业在面临重大压力的同时，也存在着一些新的机遇，主要表现在：
1、中国经济继续快速增长将会导致对就业的有力拉动；
2、中国加入WTO之后的积极效应正在逐渐显现出来；
3、政府和全社会正在努力增加就业机会和控制失业率；
4、大学毕业生人才资源开发的力度正在逐渐加大；
（二）广告行业就业
1、广告行业就业现状
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今30 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司早已超过3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是
“ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就做不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
2、会计行业薪资待遇
从薪资待遇上来看，目前从职位高低划分，差异化十分显著。从全国范围来看，普通文案1500-5000月薪，资深文案4000-12000月薪，文案指导10000-18000月薪。美术方面，普通设计2500-6000月薪，资深设计3500-7000，美术指导6000-12000月薪。客户方面，普通AE2500-4500月薪，资深AE 3500-7000，客户总监8000-30000月薪。
从上面的分析可以看出现在市场广告的就业前景范围很广，但是就业前景日趋饱和，那么要想有突破成为市场上的主力军，就要向高素质人员发展。
3、个人职业方向和选择路径
（1）职业方向—客户经理
一般来说，客户经理负责与甲方的对接，就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任。一个专业的广告AE是超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市场调查，效果评估等。
AE工作的核心很大一部分就是准确把握客户的意图、策略的制定与执行。首先是与客户进行沟通，明确客户的需要、合作的步骤、期限和责任（整理会议记录）。和客户开完会后，一般都有一个公司的内部会议（也应该有会议记录）；再次与客户沟通和实地考察形成报告。在服务客户的过程中，还需要做给客户作状态告知的进度表，进度表一般指详细的工作时间安排。进度表上的工作，以及今后的提案或设计稿，还需要双方