文档介绍：可口可乐营销方案
目录
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市场环境
消费群体
产品特征
营销战略
活动推广
销量
品质
口感
价格
娱乐性
性价比
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市场环境
产品特征
可口可乐营销方案
目录
1
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3
4
5
市场环境
消费群体
产品特征
营销战略
活动推广
销量
品质
口感
价格
娱乐性
性价比
1
市场环境
产品特征
2
黑
瘦
凉
消费群体
· 消费群体定位
中国改革开放后的年青新一代
具有一定的娱乐水平消费水平
→ 年轻人
3
消费群体
· 消费群体特征
3
?
10
消费群体
年轻人,渴望被关注！
3
营销战略
←
采取系列行动追求
“赢取年轻人芳心”营销策划
4
年轻人
渴望被关注
被取悦者
CocaCola
白、富、美
取悦者
采取系列行动追求
4
营销战略
产品外观
如何做到白富美
瓶装更加细小 拟人化
如何做到高富帅
瓶装更加高大 拟人化
赢 取 年 轻 人 芳 心
4
营销战略
销售模式
如何吸引别人
赢 取 年 轻 人 芳 心
？
网络营销 ： 微博微信
京东淘宝
1
传统营销：大型超市
商铺
校园
写字楼
2
活动推广
5
货架展现自身优点，让对方深入了解，树立良好形象
提高曝光率，频繁出现在各大媒体场合，建立初步印象
“说说爱上我的理由”，让大众知道我值得被拥有，引起口碑效应
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张子烨 史钊 戚仁俊 薛亚鑫