文档介绍：品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是(B ）.
Ａ 品牌延伸 B 多品牌 Ｃ 新品牌 Ｄ 产品线扩展
，它包括（ ＣＥ ）
商标
包装
品牌标志
标签
品牌标志
，有（ AC )并行的原则
注册在先
象征性使用在先
使用在先
使用优先辅以注册优先
注册优先辅以使用优先
,这种关系的深度与广度通常需要通过（ＡCDE )等多方面予以***.
品牌知名度
品牌设计
品牌联想
品牌忠诚
品牌形象
7．企业采用统一品牌策略,(ＢCD )
能吸引不同需求的消费者
可降低新产品宣传费用
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
有助于塑造企业形象
有助于显示企业实力
适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
,复合品牌策略一般可以分为(ＢＥ )
多品牌策略
主副品牌策略
分类品牌策略
统一品牌策略
品牌联合策略
( ＡＢＣＥ ）
独占性
时效性
地域性
专一性
与商品的不可分割性
10．下列商品中可以采用无品牌策略的是(ＡBＣE )
电力
蔬菜
水泥
服装
沙石
1１．在品牌战略决策方面有以下几种选择（ABDE ）
建立新品牌
延伸原有品牌
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
品牌重新定位
改变原有品牌
借用成熟品牌
三、判断题
１．品牌就是商标，商标就是品牌。（ 错 ）
,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ 对 ）
3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。( 错 )
４．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ 对 )
5．商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护，具有排他性。（对 )
6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ 对 )
7。统一品牌名称的好处是节省费用。（ 对 ）
.（ 错 )
9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对)
。（错）
11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。(对）
。（对)
13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对）
14。品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错）
15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度. （错)
四、名词解释
品牌:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
品牌战略复****资料
商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
家族品牌:指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品)只使用一种品牌。
个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌(甚至是一品一牌）。
特许品牌:将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题
1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？
答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2)许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。
2、顾客对品牌的五种态度是什么？
答案提示:（1)顾客将转换品牌,无品牌忠诚;(2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4)顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（５)功课愿意为该品牌做贡献。
3、强化品牌的方法有哪些？
答案提示：（1)开发创造性的广告;(2)赞助众所周知的事件；(３)邀请顾客参加俱乐部;（4)邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构;(6)提供良好的公众服务；（７）对某些社会机构进行援助；(8）成为价值领袖；（9)树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别