文档介绍：国漫崛起需艺术与商业双重创新
近年来，“国潮”开始在社会各领域兴起，引领了中国青年 群体对本土产品的全新认知。在动画领域，“国潮”命题常与近 几年上映的国产动画作品《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白 蛇：缘起》等联系起来，它们皆取材自中国国漫崛起需艺术与商业双重创新
近年来，“国潮”开始在社会各领域兴起，引领了中国青年 群体对本土产品的全新认知。在动画领域，“国潮”命题常与近 几年上映的国产动画作品《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白 蛇：缘起》等联系起来，它们皆取材自中国古典故事，并在经典 的基础上进行艺术和商业的双重创新，借助商业产品向世人传达 中国文化内涵。这些作品的成功开启了国漫崛起的强劲势头，也 让国人重新“温****了以《大闹天宫》《天书奇谭》等作品为代 表的中国动画影片高峰。
国潮动画的成功，离不开一个重要命题：在表达中国文化内 容的同时，探索艺术与商业之间的平衡。
从动画的艺术角度看，诞生并兴盛于20世纪五六十年代的 “中国学派”是最能代表中国动画艺术高度的创作流派。其美学 特征是将水墨、皮影、剪纸等中国传统艺术和工艺美术形态融入 动画的视听表达中；其故事源于中国文学经典，并用夸张、幽默 的动画特性进行改编和演绎；其创作重点在于将中国文化空灵浪 漫的精神、兼爱和谐的内涵借助动画手法进行表达。在这些独特 创作思维的指导下，诞生了一大批在世界影坛独树一帜的动画作 品。
概括来说，中国之“视”与中国之“事”是“中国学派”成 功的关键，国潮动画很好地借鉴了这个要点。视觉方面，国潮动 画的人物造型力求表达中式神韵，拥有或唯美或个性的五官特 征，身着充满中国文化符号的服饰装备，彰显独特的本土特性； 场景方面，影片的背景由中式建筑、园林仙阁等元素组成，构建 了富含中国特色的视觉奇观；画面氛围方面，创作者格外重视意 境美和人文自然和谐气质的表达。这些特征，无疑是对“中国学 派”的继承和发扬，也是中国动画应该坚持的艺术创作重点。
从商业角度看，取得商业方面的成功，是动画艺术生存和发 展的重要目标。未能形成持续的商业回报是“中国学派”走向衰 落的重要原因，在计划经济时代的国家力量与创作任务加持下， 上海美影厂的创作者们可以在相对独立于市场的条件下进行创 作，其成就的艺术高度往往超越商业价值。但在改革开放后逐渐 成熟的市场经济环境中，尤其是在西方电影强势的娱乐属性主导 下，“中国学派”的创作活动难以继续维持。
从这一角度看，国潮动画更好地适应了商业环境的必然需 求。近年来，获得商业成功的中国动画作品大多选取人物成长、 英雄救世、青春爱情等故事题材，同