文档介绍：市场营销学名词解释
市场营销学名词解释
市场营销学名词解释
名词解释
市场营销：在创造、沟通、传播、交换的过程中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。
市场营销哲学（市场营销导向）：是企业在进行市场领导作用的企业.
市场挑战者：那些在市场上处于次要地位（第二、第三甚至更低地位)的企业。
市场跟随者：那些在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的企业。
市场补缺者（市场利基者）:精心服务于被大企业忽略的某些细小的市场，不与主要企业竞争，通过专业化经营来占据有利市场地位的企业。
市场是一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在的和现实的顾客。
市场细分：把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。
无差别营销策略：企业对各个细分市场之间的差别不与考虑，而是针对市场的整体共性，力求通过单一产品去获取尽可能多的市场份额的策略。
差异性营销策略：企业同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一细分市场制定不同营销组合以满足其需求的策略。
市场营销学名词解释
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市场营销学名词解释
集中性营销策略：企业集中力量设计生产一种或一类产品，采用一种营销组合,为一个细分市场服务的策略.
目标市场覆盖策略３5／36/３7
市场定位：指企业设计出自己的产品和形象，从而在目标消费者心中确立其与众不同的有价值的地位。
产品:能够提供给市场以满足其需求和欲望的任何东西.
产品组合:指一个特定销售者售给购买者的一组产品,即企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合.
产品线（产品大类):指密切相关的能够满足同类需求的一组产品。
产品项目:指产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品，他们因性能、商标、款式等不同而区别于企业其他产品,也就是在企业产品目录上列出的每一个产品.
产品生命周期:指产品从投入市场到退出市场所经历的全部过程。
新产品：在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品.
品牌:是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌资产：是附加在产品和服务上的价值，这种价值可能反映为消费者如何思考、感受某一品牌并做出购买行动，以及该品牌对企业的价值、市场份额和盈利能力的影响。
包装：一般是指按一定技术、方法而采用的容器、材料及辅助物.
服务:用于出售或同产品一起出售的活动、利益或满足感.
定价：是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。
经验曲线（经验学****曲线、改善曲线）：是一种表示生产单位成本与连续生产单位之间的关系曲线,表示平均成本随着生产经验的累积而降低的情况.
市场营销学名词解释
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市场营销学名词解释
分销渠道：指产品从制造商(生产者）向最终用户转移过程中取得产品所有权或帮助转移所有权的所有组织和个人。
整合营销传播：是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传