文档介绍：广汽TOYOTA销售店
新店开业活动指导手册
Version
制作: 广汽丰田汽车网络室
日期
未经许可，禁止转载本手册中的任何内容
内部资料，仅作学习参考用途，禁止用于商业用途，请下载后24小时内删除。
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致总经理田
出席人员
GTMC出席领导
网络室人员，巡回室人员
网络室，巡回室，PR室室长选择出席
DLR 出席人员
邀请当地协力会会长及其他店总经理或销售店代表出席
◇ 广汽丰田出席人
员由网络室协调安排
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-2 根本要求
& Premium的实施，请销售店在开业活动中必须满足以下条件：
项目
要求
※
邀请VIP
1、邀请当地政府嘉宾、采购办、企事业单位领导、知名人士、开业当天交车客户）出席,人数不少于5位
2、开业10天前向VIP寄送邀请函并注意反馈
3、开业3天前协调好VIP时间，并告知广汽丰田出席名单
※
邀请当地核心大众媒体
1、邀请报纸，广播，web，杂志，电视等当地知名大众媒体，数量不少于3家
2、开业10天前向媒体寄送邀请函并注意反馈
3、开业3天前协调好媒体时间，并告知广汽丰田出席名单
※
邀请嘉宾
1、邀请意向客户、已订车客户、现有车主、附近高档住宅小区住户光临，人数不少于20组
2、通过e-CRB系统对客户进行邀约
3、开业10天前电话告知嘉宾开业信息并寄送邀请函和DM
4、开业5天前短信提醒嘉宾赴约
5、开业1天前与嘉宾电话确认
※
寄送开业邀请函
制作精美，总经理亲笔签名
※
销售店代表，GTMC领导，VIP致辞
当地有影响力的人物
※
剪彩
当地有影响力的人物
※
员工亮相
员工才艺展示
※
新车主交车仪式
选择具有传播亮点的车主
※
午宴
根据当地情况自行制定
※
礼品
精美，可向GTMC订购（详见Ⅴ-2 广汽丰田人员联络表）
或自行制作，赠送各位VIP，媒体和嘉宾
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-2 根本要求
，请销售店在开业前后进行以下广宣活动：
项目
数量
传播主题/主要内容
发布
时间
制作要求
当地媒体报纸广告投放
至少3版
1
主题：告知试营业
目的：邀请客户到店赏车
开业前
2周
○NP投放应在当地主流核心媒体
○ 采用彩色版面，预告开业庆典NP宣传应安排在新闻，社会版面
○版面在1/8版以上(大报16开)或1/4版以上(小报小于16开)
○ 广告投放应满足广州丰田的广告规范及CI/VI 规范
○广告投放模版需在投放1周前提交广州丰田市场科审核
1
主题：预告开业为主
目的：邀请潜在客户到店参加
开业前
3~5天
1
主题：告知正式开业为主
目的：突出店头的试驾活动吸引客户来店
开业后
1周内
当地媒体软文广告投放
至少4篇
1~2
主题：
新广汽TOYOTA销售店落成
主要内容：
1 .创新渠道的优势和成就
2. 当地投资者的强劲实力
开业前
3~5天
○ 采用纯文稿软文形式
○ 字数600字以上
○ 为扩大影响最好安排在新闻社会版面
○ 请总经理亲自负责活动软文的策划编辑
1
主题：
开业仪式当日活动情况
开业后
5日内
○ 采用图文并茂的软文形式
○ 字数在400字以上图片在4张左右
○ 版面在1/8版以上(16开大报)或1/4版以上(小于16开小报)
○ 软文投放在当地知名汽车媒体版面或专刊当中
2
主题：
销售店店头CR活动
开业后
2周内
在同品牌销售店较多的城市〔如北京、上海、广州、深圳〕，可以根据当地情况选择本钱和效果结合
更好的宣传手段：如报纸夹页传单，搜索网站竞价排名，小型户外展示，电台播送等
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Ⅰ.-3销售店需提交表格
销售店必须按照时间节点向GTMC提供以下表格：
※N为正式开业活动当天
建店担当对销售店进行相关说明
开始准备开业活动
?广汽TOYOTA销售店新店开业活动指导手册?
广汽TOYOTA销售店新店开业活开工作表格：1、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动执行方案?2、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动日程表?3、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动流程?4、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动物料总览表?5、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动人员安排及联系?
向GTMC汇开业活动进度情况
审核销售店开业活动准备情况〔日程，活动流程，人员安排〕
向GTMC汇开业活动进度情况
1、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动日程表?2、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动流程?3、?广汽TOYOTA销售店新店开业活动人员安排及联系?