文档介绍：网络广告
目录
网络广告概念
网络广告发展史
网络媒体分类
网络广告的形式
广告效果评估
网络广告发展现状
脑白金广告:广告的核心就是不断重复
概念
网络广告就是在网络平台上投放的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式
第一媒体:报纸
第二媒体:广播
第三媒体:电视
第四媒体:网络
网络广告发展史
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告,IBM为AS400的网络广告宣传支付了$3000。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络媒体分类
门户网站
新浪sina、搜狐sohu、网易(ease)、Tom、雅虎yahoo!、中华网
地方门户
、上海热线、互联星空、263
其他:古城热线、天府热线、齐鲁热线、商都信息港
即时通讯
腾讯QQ、MSN(Messenger、Hotmail、)、UC、SKYPE
新闻网站
新华网、凤凰网、中国新闻网
游戏网站
新浪游戏频道、盛大
网络媒体分类
论坛、聊天室
天涯社区、猫扑、西祠胡同
搜索引擎
百度、google、慧聪、新浪爱问
电子商务
易趣、淘宝
卓越、当当、
其他
博客中国
蜂鸟网高端受众群体
搜刮
金融界
ESPN
互联星空
迪派
网络媒体分类
专业网站
金融:金融界、和讯
IT:
et(、ZOL(中关村在线)、PChome,蜂鸟网)
ZOL 、PChome
天极网(ChinaByte)
IT168
硅谷动力(eNet)
W
ID
地方:
北京:小熊在线、走进中关村
河北:PCPOP
沈阳:三好街
南京:珠江路
汽车:
中国汽车网(Chinacar)
太平洋汽车网(PCauto)
中国汽车新网
Tom汽车频道
Che168
旅游:携程、e龙、去哪儿
体育:ESPN,NUSPORT
数码:迪派、易拍
网络广告形式
传统互联网广告
Full Collum 通栏 750*120 20-30K
Banner 旗帜、横幅 468*60 15K
Button 按钮 120*60 5K
Textlink 文字连接: 15字以内 5K
Picture & Text link 图文广告120*60 4K
Skyscraper 摩天大楼 120*400/300 20—30K
Bi—Sky scraper 对联、海报
PIP 画中画 300*400 30K
Interstricial 全屏 750*500 20—30K
Floating Icon 漂浮 60*60/80*80 5—8K Streaming/ Rich media 流媒体 160*160 25K
Icast 网视广告 400*300 300K以内
Flash movie 视频 400*400/80*300
Search Engine 搜索引擎
Pop up (Pop window) 弹出窗口300*400 20-30K
Mailing List 邮件列表 邮件内的广告点击最高
Sponser 栏目赞助