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展示和进展辩论外，还必须对现场商品模拟推销。点钞比赛以个人为单位参赛。综合技能竞赛评分标准与评分细那么七、综合技能竞赛评分标准与评分细那么
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时间：第 7-16 周时间：第 18 周

竞赛工程竞赛要点评分标准配分 10 得分
制定营销筹划方案〔60 %〕
封面信息完整、设计得当；目录标示清楚、页码与营销策实际内容对应；正文构造合理、格式标准；文字表划文案述流畅、图文并茂；专业术语准确、字数不少于 1 万；附录材料真实可靠。筹划者或委托企业信息真实；产品根本情况准确可任务信；筹划任务明确、预期目标可行；任务概要清晰、概要简洁、重点突出、具有吸引力。市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独营销现到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有状分析条理，把握了重点，分析符合客观实际，少有主观臆断。市场调查充分、数据真实；环境时机、威胁分析清楚； SWOT 产品优势、劣势分析准确；思路清晰、分析要点齐全；分析 SWOT 分析工具运用得当，找出了关键问题。营销策营销筹划目标具体明确，符合筹划任务要求，与营划目标销关键问题保持一致，切实可行。营销目标市场选择与市场定位清晰准确；营销策略运用战略得当；营销组合设计合理而有创意。与策略行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策具体行划目标保持一致；行动方案表达了营销战略与营销动方案策略意图；行动方案设计思路清晰、逻辑性较强；拟定一个宣传方案、三条广告词。营销费用预算依据可靠，采用明细列表形式；工程营销费费用预算准确全面；总费用与营销目标匹配，表达用预算营销筹划方案的有效性。小计
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10
10 5 15
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10
100 简洁美观、配合筹划内容的表述精神风貌、语言表达、陈述内容反响能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神参赛选手相互间的分工及配合 15 40 30 10
4
PPT 制作水平现场营销方 PPT 案陈述展示评委质及答疑答复辩问题〔40%〕团队合作能力
竞赛工程
竞赛要点时间控制小计
评分标准 PPT 陈述时间、答复下列问题时间
配分 5 100
得分

竞赛工程竞赛要点营销策划文案任务概要营销现状分析 SWOT 分析评分标准配分得分封面信息完整、设计得当；目录标示清楚、页码与实际内容对应；正文构造合理、格式标准；文字表 10 述流畅、图文并茂；专业术语准确、字数不少于 1 万；附录材料真实可靠。筹划者或委托企业信息真实；产品根本情况准确可信；筹划任务明确、预期目标可行；任务概要清晰、 5 简洁、重点突出、具有吸引力。市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有 10 条理，把握了重点，分析符合客观实际，少有主观臆断。市场调查充分、数据真实；环境时机、威胁分析清楚；产品优势、劣势分析准确；思路清晰、分析要点齐全； 10 SWOT 分析工具运用得当，找出了关键问题。营销筹划目标具体明确，符合筹划任务要求，与营 5 销关键问题保持一致，切实可行。 15
制定营销筹划方案〔40 %〕
营销策划目标营销目标市场选择与市场定位清晰准确；营销策略运用战略得当；营销组合设计合理而有创意。与策略
行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策具体行划目标保持一致；行动方案表达了营销战略与营销动方案策略意图；行动方案设计思路清晰、逻辑性较强；拟定一个宣传方案、三条广告词。营销费用预算依据可靠，采用明细列表形式；工程营销费费用预算准确全面；总费用与营销目标匹配，表达用预算营销筹划方案的有效性。小计现场 PPT 展示及答 PPT 制简洁美观、配合筹划内容的表述作水平营销方精神风貌、语言表达、陈述内容案陈述
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竞赛竞赛评分标准工程要点辩评委质〔30%〕疑答复反响能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神问题团队合参赛选手相互间的分工及配合作能力时间 PPT 陈述时