文档介绍：.
三 源 米 业
品 牌 推 广 方 案
策划：我是一只牛
精品
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三源米业的十年之久没有做大的原因！
自身调查分析：
经初调查研究了解三源米业目前所面临的问题主要有：
1、品牌无明确定位：
三思中
2、品牌市场定位： 大众市场、定制市场及中高端消费市场
3、品牌营销主题： 我们是自有基地种植！
4、品牌表现关键词： 营养 安全 新鲜 可口 清香 有机 生态
4）品牌视觉设计：
建议做整套的 VI 手册，统一三源品牌文化的表现力。
二、产品整合：
根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包
装，以满足消费群体的特定需求。
1）礼品系列
2）大超系列
3）粮店小超系列
精品
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4）电商系列
产品包装策略：
1 、礼品装：
目前市场上高端的包装盒太多了，已经无法有更大的销量，所
以一定要加上承德地区旅游的资源， 在包装上加入特色文化。 目前我
的思路已经形成。
2、大超装：
视觉上一定要突出，让产品在众多的品牌中脱颖而出。
3、粮店小超装：
包装设计接地气，与大超风格不同。利于零售。
4、电商包装：
利用当下流行色彩，加入互联网风格和承德地方特色，皇家风
范。同时在包装或包装内加入扫描领随机红包的功能， 在销售后还进
行二次营销宣传。
三、渠道整合
1）渠道选择
1、自营专卖店
2、大型超市，如宽广、福满家、大润发等，推（此渠道可谈专柜，
相比客流量大，可突现品牌知名度）
3、社区超市，做口碑营销。
精品
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2）加盟招商
此方法可以考虑加入。 目的推向附近其他四五线城市。
四、营销整合
1）营销形式：
1、活动营销
2、创意营销
3、线上营销
4、公益营销
5、联合开发营销
简单说一下这两种方式：
1、针对目标顾客的细分及消费需求，并根据三源三源米业的系
列商品的细化， 可推出全年的促销活动广宣计划， 每月促销活动期间
推出一款特价商品。（可应用于各个渠道）
2、三源米业可与饭店、米面、油等厂家，进行互动合作，有利
于降低双方营销成本。
精品
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五、店面形象整合
店面 SI 设计
1、统一 VI 标识：
在原来三源标志基础上，加上：
我们的大米都是自有基地种植
——三源米业
2、统一店形象：
装修风格形象统一
3、统一标准色：
以纯洁的白、暖心的黄色为主。以绿色为辅。
寓意：绿色象征天然，健康，安全。
黄色象征高贵。
白色代米白。
4、统一店内陈列：
（4—1）产品陈列
1、墙体展柜（定做）
材质：实木（可带玻璃门）
颜色：木质原色
精品
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风格：古朴、天然
灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）
尺寸：高 2mX宽 / 组（可根据实际情况定制）
2、米柜 （定做）
材质：实木加透明盖
颜色：实木天然色
形状：可选圆弧型、等边八角型、异型。
灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）
3、主题展柜
材质：木质
形状：异型
上面可陈列：主题促销品（节日促销） 、主题系列品（产品组合套
装等）
（4—2）形象墙陈列
位置：进店对面墙体
材料：木质
颜色：木原色
内容：标识、企业名称、品牌主题（广告语）
（4—3）收银台陈列
位置：企业形象墙前面
材料：木质
精品
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（4—4）休闲区陈列
位 置：文化区
布置：休闲藤椅、木桌
顾客进店， 犹豫购买时或疲惫时， 可引导顾客在休闲区歇息免费
品尝茶饮，以此增加顾客对品牌的好感。
（4—5）灯光陈列
天花板：隔山灯或筒灯（正色光）
陈列柜：内置筒灯（暖色柔光）
企业形象墙：射灯（强光）
文化形象墙：射灯（暖色柔光）
（4—6）气氛陈列
饰品：稻穗 谷物等
（4—7）礼品陈列
在收银台和休闲区处布置礼品展柜。
摆放一些三源定制款的礼品，用于刺激销售。
企业荣誉展示（将公司所获得的荣誉陈列展示）
我建议：三源米业可改为三源农业
希望企业的管理越来越年轻化，思路理
念一定要超前！
精品
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小 企 业 赢 在 算
计，
中 企 业 赢 在 品
牌，
大 企 业 赢 在 格
局！
附件 1
精品
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新包装 +扫码红包
一个吸引人的包装，可以让产品在众多同类产品中优先出现在顾客的视
线里。 这是我们第一步要做的。然后，顾客拿起产品仔细观看的同时，红包
二维码的奖励标示又出现在顾客的视线里。 现在这个产品被顾客带走的几
率已经有 50%了。 也就事说我们已经成功一半了。那么另一半在哪里呢？
那就是我们的品牌了，