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啤酒广告策划书
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在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五
星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”
XX 年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，
百威，雪花)摘 中国轻工业快报。
在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，
雪花)，潜在威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。
b 市场构成特争。
在着个啤酒市场上，季节性很强，6—9 月份销售很
大，还有 12—2 月份。
哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本
优势。
c 营销环境的规纳和总结
优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华
润的资本优势.
机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。
都会给小麦王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销
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策略，会带动整个市场利润下划。
1 产品特征分析
小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦
加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的
淡爽型啤酒。包装上分(瓶装 500ml 保质期为 240 天，听装
330ml/听保质期为 365 天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟
酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。
2 产品质量分析
小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料 40%以上)，采
用下面发酵法酿制的啤酒。
3 产品价格
小麦王在超市价格为 元，酒店价格为 5 元，是典
型的中档啤酒。
4 生产工艺
小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无
高明之处。
5 外观与包装
包装上没有什么新意。
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6 以同类产品作比较
(1)以小麦王来说在价格上为 元(超市)，在我市还
有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全
麦，他们的价格分别是 元和