优秀广告案例青岛啤酒广告策划文案.pdf

文档介绍：优秀广告案例青岛啤酒广
告策划文案
目录
前言…………………………………………………………………………………………..1
青第壹部分市场分析 岛 啤…………………………………………………………………………16
企业的目标策划书执笔………………………………………………………………16 ……… 高 凤
本次广告的目的…………………………………………………………162、 目标市场策略……………………………………………………….……16
市场细分…………………………………………………………………16
本次广告的目标市场……………………………………………………17
企业的目标市场策略……………………………………………………17
3、 产品定位策略……………………………………………………….……17
定位前提…………………………………………………………………17
定位机会点………………………………………………………………17
定位表述…………………………………………………………………17
4、 广告诉求策略……………………………………………………….……18
诉求对象…………………………………………………………………18
诉求重点…………………………………………………….……………18
诉求方法…………………………………………………….……………18
5、 广告表现策略……………………………………………….…….………18
电视广告文案……………………………………………………………18
平面广告………………………….………………..……………………20
6、 广告媒介策略……………………………………….…….……..………21
媒体选择依据…………………………………………………..………21
媒体选择策略………………………………………………..…………21
7、 整体传播策略……………………………………………..…….………22
POP 广告………………………………………………….……………22
促销活动………………………………………………………….……22
产品配合…………………………………………………….…………22
8、 广告计划………………………………………………….……..………23
9、 广告预算………………………………………………………..