文档介绍：经济博弈论案例分析
经济博弈论案例分析
经济博弈论案例分析
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——以苏宁和京东价格战为例
Pａrｔ 1 案例陈述
Pａrt 2 理论分析
Part 3 阐述观点
Ｐart 4 分析总。
1２：０0有道购物助手发布价格战战况：2小时战况：降价幅度缩小,，京东有2７%的商品比苏宁便宜1０％，5０%为京东更便宜，相比前1小时增加了3个百分点，32％为苏宁更便宜,１8%为双方价格相同。 1小时战况：苏宁降幅最大 ,1小时内,苏宁易购的商品降价幅度超过京东,但在价格方面，京东的低价商品要多过于苏宁。
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１1：3０刘强东强调：1、国美苏宁利润毛利２5%，症结在于成本太高,再不降低成本比死无疑。２、，价格战就不会结束。３、这是京东商城最后一场恶战.
11：０5据《环球企业家》报道,：“因京东商城价格打得太低,我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。"
11：00刘强东预计今年京东大小家电销售额超过100亿元，其中大家电会超过70亿。而给明年的销售任定的目标是超过3００亿。
10：3５据《南华早报》报道，京东正试图从机构投资者融资１0亿美元,已经委托美银美林和摩根大通接触投资人。刘强东对此回应称,“没有和私募谈融资，我们不缺钱，我们手里的现金远远超过10亿美元.”
10:2５ 刘强东在京东媒体沟通会上称,京东上半年销售额超出预期１04%,预计今年的平台销售额将超过630个亿。并称京东和苏宁国美的成本毛利差超过10个点,所以不惧价格持久战。
１0：15 京东媒体沟通会开始。刘强东回应“不正当竞争"质疑，称价格战到现在为止没有低于进货价，属于法律允许的范围内。
1０：0０ 苏宁易购上线全品类的0元购活动，推出2４款各类商品，买多少返等值全场通用券。
9：50 国美股价今早开盘走低,低开2．78%。开盘后国美股价持续下跌,目前已经下跌了７%.
9:30 国美电器网站开始出现刷新缓慢的情况。主要的促销策略是从８月1８日其的促销计划，称准备了上千款热门商品。
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９：3０ 苏宁电器开盘股价下跌4%,每股5。66元。
9:20 刘强东宣布大家电收到50０0万订单。京东页面促销的产品以抢购为主，暂时没有从今天开始的促销页面或公告。
9:0０ 苏宁易购推出图书0元购，客户下订单后直接返还等值的全场通用券，单个帐户每天最高返１99元。
理论分析
将这个案例建立在纳什均衡博弈论的模型基础上来解读,所谓纳什均衡,即假设有ｎ个局中人参与博弈,如果某情况下无一参与者可以独自行动而增加收益（即为了自身利益的最大化，没有任何单独的一方愿意改变其策略的[1］)，则此策略组合被称为纳什均衡 。所有局中人策略构成一个策略组合(Stｒａtｅgy Profｉｌｅ)。纳什均衡,从实质上说，是一种非合作博弈状态。纳什均衡达成时，并不意味着博弈双方