文档介绍：营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
《营销管理》
今天正式进入《营销管理》的正文。第一章-－，看完昨天不解的社会责任营销,赶紧停下来，歇歇。呵呵。能偷懒就偷懒。
    知道些概念种引申义的具体运用。“战略”第三种的引申义，指的不再是对某种行为的整体性、长远性、基本性谋划,而是指谋划出来的某个重要结论。例如，我国提出的“科教兴国"战略、“可持续发展战略”、“走出去”战略、“城镇化"战略、“西部地区大开发战略”、 “人才战略”，以及许多企业提出的这个战略、那个战略,就是对“战略”第三种引申义的具体运用。
 “战略"既然已经有了好几种含义，那么在探讨“什么是战略”的时候,应该首先声明要探讨的究竟是哪一种
营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
“战略”，否则人们很难统一对“战略"的认识。
有一个点需要指出:把“在竞争中做出取舍,其实质就是选择不做哪些事情”视为“竞争战略"的三项内容之一，存在着逻辑方面的毛病。因为“定位”本身就是在“取舍”,“定位"与“取舍”存在包涵关系，而存在包涵关系的两个方面的内容是不能被并列的。ﻫ
还有一个点需要指出：把搞好“配称”即搞好各项运营活动之间的“关联”,或“建立一个环环相扣、紧密联接的链”，视为“竞争战略”的三项内容之一，也存在着逻辑方面的毛病。“配称”虽然依赖管理，但不宜把这些管理都囊括在“竞争战略”之中。如果这么囊括的话,恐怕“竞争战略”的内涵就过大了。迈克尔·波特在文章开始,就特别强调了企业的“运营”与“战略”的区别，在这里却又把“管理"与“战略”混淆了,实在令人费解。
全书围绕理解营销管理、抓住营销视野、联结顾客、创建强有力的品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长八个方面展开。每一章的内容也有了较大调整，加入了更多新概念、新观点,同时更新了相关的案例和补充材料。每章内容包括章前导入、营销视野、营销备忘、教学案例、章末练****几个方面……
菲利普·科特勒,是国际知名社会营销学专家,现为美国西北大学S·C·，。《营销管理》是全球最佳的50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为营销学的《圣经》，亚洲版也被称为针对亚洲的最好著作。本书作者把营销学管理的内容和飞速发展的亚洲企业和市场管理联系起来,通过有序和系统的方式,将读者对营销的基本概念和方法引入一个崭新的亚洲领域.
营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
营销管理读书笔记
在当前许多人认为新经济泡沫破灭的声浪中,本书强调和提出了“新经济中的适应营销"这一概念。作者认为，技术进步和新的市场力量正在创建一种新的经济,公司和营销人员要想获得成功，就必须采用新的思维和开展新的实践活动;公司的任务是重新考虑和制订其全盘战略以及营销方法。
1。新经济的定义
数字革命赋予消费者和企业一系列的全新的能力，消费者行为已经发生显著的变化，正所谓今非昔比。
购买力的巨大提高：更多类的商品和服务关于现实世界的大量信息;轻松的互动订购和接受订单;比较商品和服务的功能;
同样，今天的商家在数字革命下同样具