文档介绍：感冒药的市场调查报告
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河南大学***教育本科毕业生申请学士学位论文
论文题目：感冒药的市场调查报告
作者姓名：荆智凯
性 别：晓率（%）
康泰克
白加黑
感冒通
康必得
感康
严迪感冒片
日夜百服咛
泰诺感冒片
海王银得菲
新康泰克
从使用角度看，在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。如下表：
中药抗感冒药名称
调查前曾经使用率（%）
板蓝根
维C银翘片
感冒清片和胶囊
感冒冲剂
三九感冒灵
羚羊感冒片
抗病毒冲剂
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夏桑菊冲剂
在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。如下表：
西药抗感冒药名称
调查前曾经使用率（%）
康泰克
速效伤风胶囊
感冒通
感康
康必得
日夜百服咛
泰诺感冒片
快克
三九感冒灵
白加黑
4、消费者对主要感冒药的印象评价
本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。其中康泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。
这些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是康泰克（%）、日夜百服咛（%）、感康（%）、泰诺（%）、白加黑感冒片（%）和三九感冒灵（%）
。当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”时，赞同率排前六位的分别是康泰克（%）、日夜百服咛（%）、感康（20%）、泰诺（%）、白加黑感冒片（%）和三九感冒灵（%）。
。当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时，赞同率排前六位的分别是康泰克（%）、日夜百服咛（%）、白加黑感冒片（%）、感康（%）、泰诺（%）和三九感冒灵（%）。如下表：
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消费者对六大抗感冒药的印象评价
主要药品名称
赞同率（%）
“可治疗多种感冒症状”
“见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”
“药效长”
康泰克
日夜百服咛
感康
泰诺
白加黑感冒片
三九感冒灵
本次调查也发现城市消费者对主要感冒药的嗜睡性评价不高。当问到“您认为下面这些药是否服用后不嗜睡、不乏力”时，赞同率均低于20%，主要品牌依次为：日夜百服咛（%）、白加黑感冒片（%）、三九感冒灵（%）、感康（%）、康泰克（%）和泰诺（%）。
调查还发现，有85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。，，，这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距，%。由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合理的并且有弹性的价格是非常必要的。 
5、广告对消费者也有影响 
消费者了解感冒药信息的途径
从调查的结果中得出电视广告是消费者了解感冒药信息最主要的途径，比例高达41%，其次是医生推荐占28%，尤其是在农村的消费者更为较多。
影响消费者选择感冒药的其他因素
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 从调查可看到消费者选择药店和小诊所的主要原因是购买方便，%和64%；选择医院和单位门诊主要是因为公费医疗，%%，而选择医药公司是因为购买方便和质量可靠。
6、感冒药品市场