文档介绍：恒妍面膜广告宣传策划方案
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恒妍面膜广告宣传策划方案
目录
第一部分、市场调查
一、  市场容量……………………………………………2
二、  竞争分析……………………………………………2
三、 
恒妍面膜广告宣传策划方案
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恒妍面膜广告宣传策划方案
目录
第一部分、市场调查
一、  市场容量……………………………………………2
二、  竞争分析……………………………………………2
三、  消费者购买行为分析………………………………4 
第二部分、品牌推广&营销策略
一、  确定目标市场………………………………………5
二、  营销目标……………………………………… 5
三、  定位分析……………………………………………5
四、  企业形象识别………………………………………6
五、  品牌推广、广告宣传………………………………7
六、  营销渠道……………………………………………7
七、  配套营销策略………………………………………8
八、  广告预算……………………………………………9
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三、消费者购买行为分析 
消费者购买比重
消费者购买膏乳液的护肤品41%，洁面乳占18%，面膜占12%。
消费者关注度评价 
产品功效仍然是关注的第一位，％
%
品牌知名度是消费者考虑的第三位48%
价格是消费者考虑的第四位45%
消费者信息来源 
广告的作用不可忽视，％，而口碑介绍、宣传单分别也有40％、％，％ 
收入（单位：人民币 元） 
收入情况基本在1800元到4500元之间，有消费桶装饮用水的能力。 
教育程度
被调查者普遍在高中以上，文化程度普遍较高。 
对影响购买恒妍面膜品牌的影响程度分析
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保湿美白功效是消费者首要考虑的，面膜成分、使用的方便性、品牌都是考虑的重要因素，应注重这些环节。 
第二部分、品牌推广&营销策略
一、确定目标市场 
家庭—主要推广市场。大举进攻！ 
品牌专柜—稳固阵地，循序渐进！ 
美容馆—不容忽视的市场，细心开发！ 
二、营销目标
品牌形象的打造力度低于其它竞争对手，急需品牌知名度提升。消费者对面膜的功效质量、品牌的关心，有利于发挥我们产品的品牌定位及质量优势。
——尤其是在家庭、办公职场这两大市场。 
市场占有率相对低，迅速提升市场占有率
——建立科学、有效的品牌推广、营销策略。 
三、定位分析 
从以下三个方面考虑定位： 
一是恒妍面膜的品牌形象定位。 
二是恒妍面膜的产品功能定位。 
三是恒妍面膜的消费人群定位。 
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品牌形象定位——美白健康，清新润泽！
——养生美白美容是消费者最关注的问题之一，我们可以把美白养生作为我们产品的主要卖点，上升到产品概念的地步。只有这样才是有着高尚品味的生活。如此，消费者才会乐于接受，即使价格稍高也没有什么障碍。
产品功能定位
——修复日常肌肤损伤，改善肌肤组织与色泽，保持肌肤美白亮泽；持续保湿滋润，