文档介绍：2011Q1汽车行业报告
百度数据研究中心
(一)汽车行业指数2011年Q1汽车行业搜索指数先跌后升
受传统春节假期影响,Q1汽车行业搜索指数呈现先跌后升的现象。春节假期(2月2日-8日)之前,汽车搜索指数持续下跌,1月日均搜索量为557万次,2月2日除夕夜跌至谷底,搜索量为354万次。此后,汽车搜索指数开始一路攀升,并于2月9日假期结束后恢复稳定增长的态势。
春节假期的到来,使得网民有更多的时间和精力来关注汽车信息。同时,2、3月份汽车相关政策依然频现,比如油价上涨、停车费上调等等,引发网民对汽车相关内容的搜索关注。此外,3月份又受新车上市及各种车展活动的影响,汽车行业的搜索指数稳定增长,日均检索量达到670万次。
(一)汽车行业指数2011年Q1汽车行业搜索指数先跌后升
(二)汽车行业关注点分布车系名称、价格及品牌厂商位列关注度排名前三
百度数据显示,“车系名称”仍是网民搜索最多的内容,检索量占比超过三成。“价格”和“品牌/厂商”分别位列二、三,检索量占比均接近12%。可见网民搜索汽车相关信息往往目的比较明确,直接搜索感兴趣的汽车的名称、价格、厂商是比较常见的搜索方式。
(二)汽车行业关注点分布车系名称、价格及品牌厂商位列关注度排名前三
车系名称、价格及品牌厂商排
前三
可见网民搜索汽车相关信息往往目的比较
明确,直接搜索感兴趣的汽车的名称、
价格、厂商是比较常见的搜索方式
(三)车型关注度分布紧凑型车最受关注、SUV紧随其后
2011年Q1紧凑型车关注度排名第一,%,仍然是国内家庭购车市场的主力车型。SUV和中级车紧随其后,%、%。
市场关注度第二
排名依然第一
(四)品牌及厂商分析大众品牌关注度遥遥领先
百度数据显示,汽车品牌格局比较稳定,2011Q1大众品牌以近12%的关注度排名第一,遥遥领先其他品牌。丰田位列第二,%。
看来,国外品牌的认可度
极高,值得玩味下,国外
品牌的号召力是如何建立,
值得深思。
(四)品牌及厂商分析大众品牌关注度遥遥领先
现代、宝马品牌关注度排名上升,奔驰新上榜
从关注度TOP10榜单排名看,大众、丰田、奥迪和别克的关注度排名维持稳定,现代和宝马关注度排名有所上升,而日产、本田和雪佛兰排名下降。2011Q1奔驰品牌新上榜,关注度排名第十。
(四)品牌及厂商分析大众品牌关注度遥遥领先
一汽大众、上海大众和上海通用位列厂商关注度TOP3
从汽车厂商关注度排名看,2011Q1一汽大众、上海大众和上海通用以较高的关注度位列前三,%、%%。其他厂商关注度大多维持在3%左右。
(五)二手车行业概况二手车搜索指数走势基本等同汽车行业
从搜索指数走势来看,2011Q1二手车搜索指数与汽车行业整体走势基本相同,均是春节前走低,1月份日均检索量为50万次;春节后回升并稳定增长,2、3月份日均检索量逐步增至55万次、59万次,3月23日日均检索量最高,达68万次。