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电视传播概论串讲讲义
绪论
电视传播的研究对象
广播电视——通过无线电波或导线向广大地区播送声音、图像节目的大众传播媒介。按传输方式分为无线广播 不仅能看电视节目，还可以听广播，获取多种信息咨询服务，可以通过电视
购物、交水电费。电视从一个大众传播媒介，变成一个现代社会服务业的支
撑平台。
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③接受方式的变化
从转瞬即逝的线性传播变为根据自己需要选择喜爱的节目的非线性传播。
1936年BBC在伦敦郊外的亚历山大宫开始了电视的正式播出，这一天被视为
世界电视的诞生日。
战争期间，除美国和德国外，其余国家的电视全部停播，而美国的电视业也处
于”停滞“状态。
1952年”冻结“政策解除后，美国电视事业在全球*围内率先走向繁荣
1958年5月1日，电视台开播，标志着中国电视事业的开端。
1978年元旦，《全国电视台新闻联播》是我国电视史上品牌最响、影响力最大
的电视新闻节目。
1979年1越28日，**电视台播出“参桂补酒”广告的播出宣告了我国电视
广告传播的诞生。
（现代广播电视的含义）
（1）现代技术创造了跨区域传播的条件
人造卫星与因特网的出现，为全球“无时差”传播提供了技术可能
（2）市场环境提供了跨区域传播的可能
广播电视主流媒体地位和巨大市场成为充满诱惑力的蛋糕
广播电视想也的激烈竞争和体制改革促使媒介产生“做大做强”和“抢
占市场”的欲望
广播电视手中的“分众化”趋势和各媒体发展水平的差距提出重新划分
领地的要求
（1）广播电视与多种媒体在内容形式上的互补融合
（2）广播电视与多种媒体在产业经济上的互补融合
以开放为先导的市场适应观念
以创新为指导的整合传播观念
以竞争为支撑的协作发展观念
以服务为任务的受众本位观念
第二章 电视传播媒介论
（1）电视的发展依赖于技术
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（2）电视的传播效果受技术影响
（3）电视是技术艺术媒体（相辅相成）
技术对电视具有推动作用，电视对于技术也具有反作用。电视推动
了科技转化为现实生产力，塑造人们的科学观，推进新的技术发明和科
技交流。科技与电视传播互相制约和促进，密不可分。
同时，电视也是一个艺术媒体。电视的传达在于电子技术和声像
符号形态的相辅相成。技术是艺术的基础，是硬件；艺术寄生于技术，
是软件。两者彼此兼容并蓄，共同孕育了一个优生儿：电视——一种技
术化的艺术形式或技术化的文化形态。
“看得着”靠技术，“看的好”靠艺术。
电视传播工具的发展水平影响广播电视所传播的信