文档介绍：加乐活
年度推广策划方案
组员：肖立晋
缪海航
张 琳
李 剑
保健品年度推广策划案
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市场环境分析
产品分析
竞争对手分析
视程度与日俱增
居民生活质量提升
工作节奏加紧、生活压力增强，70％人处于“亚健康”状态给保健品行业带来无限商机
中国传统医学是集健身、医药、养生为一体科学，中国传统医学保健意识中有两个突出特点，一个是“治未病”，一个是“药食同源”。
尊老爱幼传统美德，使大众愈加关心老年人以及儿童健康，这为保健品行业创造巨大发展空间
亚健康状态人群不停增加
传统医学方兴未艾
尊老爱幼传统深入人心
促进保健品行业快速增加原因
市场环境分析总结
中国保健品行业需求旺盛
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行业监管力度加大
年，《保健食品注册管理方法（试行）》、《保健食品广告审查暂行》等法规实施，传递了国家加大行业监管信号，相当一部分经营不规范中小企业被逐步淘汰出局。中国保健品市场全方面洗牌，市场逐步走向规范。
直销政策设定较高门槛
《直销管理条例》要求：实缴注册资本不低于人民币8000万元，确保金数额为人民币万元。作为未来保健品行业主要经销模式，较高进入门槛将有利于大企业发展。
优胜劣汰在所难免
我们认为受行业政策影响以及消费者趋于理性消费，保健品行业集中度将显著提升。
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保健品按用途分类
資料來源：中国保健品协会
保健品按同意文号组成（%）
資料來源：中国保健品协会
保健品分类
产品分析
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1）有效成份含量高，肽含量大于97%、每袋茶多酚含量相当于饮用2杯红茶和8杯绿茶
2）全部成份纯天然提取，无任何化学添加剂
3）能被人体直接吸收，吸收效果是蛋白质数倍
2、产品规格————净含量： ，
产品分析
1、产品
特征
配料：大豆肽粉、膳食纤维（菊芋和魔芋）、柠檬汁粉、
菠萝汁粉、樱桃汁粉、茶叶提取物（茶黄素和茶多
酚）、甜菊糖甙
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3、产品来历
针对中国当前问题，安全营养和均
衡。加乐活提出处理方案要回归到纯天然食品。生产适合人体吸收，人体吸收效率更高保健食品。
4、产品特点
加乐活多肽粉系列产品
产品主打特点：纯天然绿色无任何化学添加，易于人体吸收；肽含量大于97%
50%
32%
18%
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5、适用人群
1） 蛋白质摄入不足者：如营养不良，消化吸收功效慢性胃肠道疾患者。另外，如妇女妊娠后期，哺乳期，儿童，青少年发育期，大运动量，重体力劳感人群需要量增加，而摄入量相对不足者。
2） 白蛋白合成障碍者：如各种慢性肝炎，肝硬化腹水，以及合成功效降低老年人。
3） 白蛋白分解过分者：如糖尿病，肿瘤以及放化疗期间，创伤，感染，甲状腺机能亢进，各种慢性病患者。
4）白蛋白丢失过多者：如肾病综合症，急慢性肾炎，骨髓瘤，剥脱性皮炎，渗出性皮肤病变，烧伤，严重月经不调和胃肠疾病患者。
5）体质较弱，常患感冒，易疲劳者
6、产品价位
主打半月装（7袋）和一月装（15袋）礼盒
半月装价格从279-399不等、一月装价格从569-759不等
从定价上来看，产品定位在了中高端市场。
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7、总结
肽含量什么鬼？
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1、汤臣倍健
竞争对手
分析
1）理念：取自全球，健康全家。
2）渠道
电商：京东淘宝一号店等旗舰店
线下体验店数量多
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3)产品种类多
蛋白质/维生素/矿物质 女性健康 塑身/清体 婴幼/儿童/青少年健康 心脑血管健康
靠近六十种产品
4）主要优势
取自全球。从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。，汤臣倍健位于巴西首个全球原料专供基地正式签约
汤臣倍健营养“家”会员俱乐部正致力将“服务力”培养成为汤臣倍健下一个关键竞争力之一
汤臣倍健推出首个线上子品牌——十二篮。针对当代社会职业人群在体重管理上严重失衡问题，让中国消费者有系统地管理自已健康。实际上是一个手机减肥app。
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5）广告宣传
，“取自全球”产品差异化战略开始实施。
，开启品牌差异化战略，签约世界冠军刘璇为形象代言人
8月，签约国际篮球巨星姚明为品牌