文档介绍：: .

觞曲水”主题活动 -------------------------- 13
结语 ---------------------------------------------------------- 15

1-

内容提要

天生三桥，作为我国第六处世界自然遗产中国南方喀斯特之武隆喀斯特的一个
景区，同时也是亚洲最大的天生桥群，因此她的第一张名片就应该是她的自然属性
——自然界的瑰宝。但我们通过调查和对一些权威数据的分析发现，天生三桥还处
在成长期，有她很大的局限性，她的发展还面临着巨大的挑战。

由于交通不便利、基础设施落后等原因，天生三桥在旅游市场上，知名度还是
比较低，不被人熟知。作为自然遗产，就目前来看，还比不上我国前五个世界自然
遗产——九寨沟、黄龙、张家界武陵源、三江并流、卧龙熊猫基地。如果要打文化
牌，把它算上是文化自然的话，目前还远不及我国的 5 个世界文化自然遗产——泰
山、黄山、庐山、峨眉山和乐山大佛、武夷山。因此，就目前情况来看，天生三桥
还不足以跟以上几个景点抗衡。那么，我们先就来转战重庆及周边川渝地区乃至西
南地区，经过我们的梳理，我们也在重庆市内给她找到了她的竞争对手，即：文化
上的中国世界文化遗产——大足石刻以及久负盛名的丰都鬼城，自然上的重庆后花
园缙云山和鬼斧神工的金刀峡。通过对竞争对手的分析发现，这些景点都是开发得
很好，包装得也不错，广告投入也比较大，交通、区位条件都比武隆要好。但有一
点是他们没有做的，那就是他们总是在自然的基础上谈自然，在文化的基础上谈文
化，思维比较局限。因此，我们可以拿来做文章的就是，我们要在自然上谈文化，
在文化上谈自然。我们要预先占有这种概念诉求。

因此，我们也就在文化上做足了文章，主打文化这张牌。同时，经过我们的分
析和归纳，我们也提炼出了天生三桥“清静无为”的品牌内涵，概括出“纵情山水，
清静无为”的广告口号，而这也正是我们努力寻求所得的自然与文化的契合点。

在传播策略上，我们综合运用了广告、媒介、公关三种策略，同时，“流觞曲水”
的主题活动更是有力支撑了“清静无为”的概念，并能成为天生三桥景区的特色人
文活动。

2-

一、市场背景
近年来，随着人们经济水平的显著提高，人们已经不再仅仅满足于单调的物质生
活，如何满足更高层次的精神文化生活需要已经成为当今时代的一个潮流。而旅游
业，作为文化产业的一个重要环节，也正伴随着人们日益增长精神文化需要的满足
而迅猛发展！
为了更好的在日益激烈的市场竞争中生存发展，各大景区都纷纷竭尽所能的挖
掘自身尚未被挖掘出来的卖点，宣传自身尚未被宣传的底牌。旅游业市场进入了群
雄并起，逐鹿中原的混战。
天生三桥景区作为中国知名的 4A 级景区武隆仙女山的主打景点之一，以其全
国罕见的地质奇观著称，并集雄、奇、险、秀、幽、绝为奇一体。然而，虽经历了
上千万年的风雨的洗礼，天生三桥仍然鲜为人知。2007 年 6 月，随着以芙蓉洞，天
生三桥，后坪天坑为代表的武隆喀斯特被正式列入世界自然遗产名录，以天生三桥
等景点为代表的武隆仙女山看到了向世界宣传自己的重大机会，因此，如何更有效
的推广品牌成为了向世界证明自己，赢得更多市场的重中之重！
天生三桥作为武隆仙女山的重点景区，虽然奇丽秀峻，姿态万千，但却养在深
闺人不识，因此，大力推广这一景点不仅仅是给天生三桥一次向世人展示自己的机
会，也是武隆仙女山再一次向世人展现华美舞姿的重大举措，更是武隆仙女山进军
5A 级景区的一次十分难得的机会！