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1—毛孔粗大
2—皮肤干涩
3—容易出油
出痘
4—肤色暗沉
5—没问题
调查显示，调查人群中 %的受访者是没有皮肤问题的，%的受访者是存
在皮肤问题的，其中，%毛孔粗大，%皮肤干涩，%容易出油出痘，
%肤色暗沉。
表 1--2
1—50 元以下
2—50-100 元
3—100-300 元
4—300 元以上
据表 1—2 表明，受访人群愿意接受50 元以下价位的占 45%，50-100元的占
44%，100-300 元的占 8%,300 元以上占 3%。
- 4 -由于文化背景，生活****惯，经济实力等因素的影响，在校男大学生在日常护
肤方面重视程度较弱，部分存在皮肤问题的学生仍未正确认识到护肤的重要性。
男生在青春期由于作息不规律、饮食失衡、学业压力等原因，导致皮肤极易
出现各种问题，尤其是出油出痘的问题。这些问题皮肤若不及时护理，将会出现
引起其他一系列问题的出现，如痘印、痘疤等，长此以往甚至会出现皮肤类疾病，
由于形象的降分给他们对于自身形象的信心下降，甚至在以后的学****交友、就
业等生活中造成影响。
在校大学生大部分没有自主经济能力，经济来源主要来源于家庭，消费能力
有限，大多数更偏好于低价位的产品，针对目前大学生消费能力的状况，妮维雅
产品应该扩大对低端市场的开发，以增强产品及品牌的竞争力，从而扩大市场的
占有率。
因此，男士护肤品在中国男大学生中仍有很大的市场。
二、 产品状况
表 2--1 影响消费者购买产品的因素
1—品牌 2—产品功效 3—价格 4—外观包装 5—明星代言 6—口碑 7—其他
调查显示，在男生选择护肤品时主要考虑的因素中，其中产品功效所占百分
比为 45%，价格所占百分比为 %，口碑所占百分比为 17%，这三项是消费者
选择护肤品首要考虑因素。
- 5 -表 2--2