文档介绍：首先,我想说的是,并不是所有的H5都是微信H5营销,只有能够在微信中得到传播的H5才能算做是微信H5营销。在制订有效的传播策略前,我们需要先分析一下,用户为什么会去帮我们做传播?他们的痛点是什么?用户痛点都有哪些?用户痛点大致可以分为以下两类。第一类是主动传播,即用户发自内心觉得好,想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神,看到有意思好玩的,就想分享给其他人。所以朋友圈里面我们经常看到的,一些干货文章啊,H5营销页,都属于这一种。第二类是被动传播,即用户为了得到某种好处,在利益的驱使下然后去做传播分享。很多公司做的一些传播活动,主要是第二种。用户会因为什么去主动传播一个H5?第一个是有价值,用户可以学到知识。比如说互联网产品、运营、营销干货的分享,还有孩子发烧超过40度的解决办法这一类的,大多数的心灵鸡汤也都属于这一类。第二个是有意思。微信发过一个2016年公开课Pro版的H5,你可以看到自己是哪一天注册的微信,第一个好友是谁,有多少个好友,这是非常有意思的事情。还有过年期间刷屏的晒结婚证H5,也是特别好玩的事情。第三个是颠覆认知。比如说“震惊!闹钟每年杀死人数超过车祸。”这些让人一看就是违反常理的,跟自己之前的认知是不一样的。第四个是攀比心理。一些H5小游戏,在最后游戏结束可以分享成绩的时候就会有类似这样的文案:我得了2万分,超过了99%的人。或者是,据说只有智商超过150的人才看得懂。第五个是情感共鸣。比如之前刷遍社交网络的“我只过1%的生活”这种非常走心的,能够引发用户情感共鸣的。第六个是同情心。前年的时候有朋友圈里面传的有一张图,叫“年轻人少放点鞭炮,让我的老伴早点回家”,还有“汶川地震,你是第多少万个祈福的人”,这些都属于是同情心。能够得到传播的H5,一定是面向大众的。我们一定需要明确,能够得到传播的H5,首先它一定是面向大众用户的举个案例,“李易峰来电”。这个活动可能很多人都看到过。它被评为是2015年最受欢迎的H5,它为什么会达到这么好的效果?结合刚才说的几个用户痛点来分析一下。首先它属于主动传播里面的第一点,有意思,趣味性比较强。其次,内容是面向大众用户的。再来说一下第二种传播形式,被动传播。主动传播分析起来,用户痛点有很多,但是真正要做起来是比较难的,对创意和文案的要求都需要比较高的水平。被动传播则相对容易一些,而且效果可能还会更好。被动传播主要有两种形式两种。第一种是单向传播。例如分享朋友圈领滴滴打车券这种的。单向传播去年年初的时候比较多,比如说360手机助手抢码,只要用户把这个H5页面分享出去,立即就可以得到一个抽奖机会,会有一定的概率抽到IPHONE6。第二种是双向传播。比如“快来帮帮我,还差350元就能免费抢手机了”,让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友,然后拉朋友去帮他点击。策划一个成功的H5,应当有5个步骤第一步,确定活动的目的,我们需要了解做这个H5的目的是什么?是增加公众号的关注数?还是增加曝光量?或者吸引注册?第二步,确定目标