文档介绍:County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang a生产销售额,提高品牌知名度,增加顾客美誉度,但是这种激烈的竞争环境使得谁也不能够做到一家独大的局面,整体竞争非常激烈。
此外,在中低档越野车这一细分市场中,消费者既希望能够花较少的钱,但又希望能够买到真正的越野车,而不是“伪越野车”,即在经济实惠和越野性能到达最大的平衡,但是,国内目前在这一市场的越野车,有的是外形娇小,越野的一些基本配置没有满足,只适合作为视野较高的城市越野车;而有的则是虽然经济实惠,但是越野能力很差;再有一部分则是越野性能不错,但是购置价格价高,油耗大。鉴于此,猎豹黑金刚定位于最为经济实惠的越野车,以同时满足消费者对于价格的要求和对于越野性能的需求。
2、调研目的
国内中低档越野车这一市场非常的混乱,而猎豹黑金刚则立足于最为经济实惠的越野车,我们希望通过我们的调查研究,了解各个品牌在中低档越野车市场
County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense work
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County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense work
上的市场占有率和销售额,了解各个品牌的品牌知名度和美誉度。同时通过调查分析与比照,得出猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手,了解得出猎豹黑金刚相对于细分市场内竞争对手的优势、劣势、时机、威胁,进而确定我们在下一个阶段的销售目标及销售额。同时对于目标市场的消费者的特征进行了解,确定目标群体的年龄、性别构成,薪资水平构成,了解他们在购买越野车时主要的考虑因素是什么,以及各个越野车在他们心目中的知名度以及顾客美誉度,调查他们对于猎豹黑金刚的了解,从而决定我们目标市场的消费者特征。并通过调查分析,进行适当的推广活动,包括人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动,确定这些活动的可行性以进一步的加强对猎豹黑金刚的宣传推广,扩大品牌知名度以及顾客美誉度,并对活动的费用预算做出估计,确定活动的可行性,从而在重庆市场上推广猎豹黑金刚。
3、调研方法
关于此次调研,我们通过在实地发放问卷的方式进行的。主要是在解放碑商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店,通过实地发放问卷,采取现场回收的方法收集数据。
4、调研内容
根据我们发放的问卷以及参考一些在网上的数据,我们主要是了解猎豹黑金刚的主要客户群体,客户群体的年龄、性别、职业等的构成,同时了解猎豹黑金刚在中低档越野车这一市场上的主要竞争对手,各个竞争对手在2014年的销量及市场占有而,各个竞争对手在顾客心目中的美誉度,了解猎豹黑金刚在顾客心目中的美誉度及品牌形象的高低,通过调查比对,了解猎豹黑金刚的优势、劣势、时机、威胁,同时,观察目标客户群体的特点,了解他们在购买汽车时最为看重的因素,根据消费者购买汽车时最为看重的因素进行竞争分析,。从而进一步得出有关猎豹黑金刚的推广方案:人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动,并验证他的可行性,为进一步推广猎豹黑金刚提供依据,提高猎豹黑金刚在重庆地区的销售量及市场占有额。
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