文档介绍：厦门大学

《形势与政策》期末论文

学院：类，那么也可将他们分为两种：有涉
及到牟利的自媒体和没有涉及到牟利的自媒体。前一种较后一种多的是“钱的味
道”。广告、电商、服务的元素融入到了很多自媒体当中，把局部的自媒体转变
成了获利的平台。但仍存在着一些坚持着与牟利撇清关系的自媒体。同样是“剁
手”，牟利的他们谈论的是去哪儿买怎么买比较划算，列出来一串的购物清单和
链接，身后就能尾随着大规模的“吃土人群”，钱就这么进了口袋；不牟利的他
们谈论的是“不如努力拼搏，不过双十一，愿望现在就要兑现。”
其实不牟利的自媒体也可以去列出购物清单和链接，只是他们完全不会因为
粉丝接受了他们推荐的某些物品而获取的利益，他们列出清单、抛出链接完全就
4是出于一种“分享”的心态，不同于那些通过抛链接、写攻略与一些企业有商业
上合作从而可以获利的自媒体。从这个层面来看，这一类不牟利却又保持安利好
物的自媒体既带有人间的烟火味儿，又有着灵魂上的独立，是收到最广泛追捧的
一类自媒体。
（三）微信自媒体的目前运营情况
现在国内自媒体的运营蓬勃发展，大到一些十分有影响力和话语权的名人，
小到只有少数粉丝却也能持续发文的一些“草根”，几乎任一种类型的人都可以
运营起自己的自媒体。运营自媒体的人都会对自己推文涉及到的领域和受众有着
明确的定位，这是一个自媒体要持续运营的必备条件。谈美妆的自媒体会给你化
妆品护肤品的试用报告、购物攻略，绝不会告诉你“要努力赚钱为了以后能闭着
眼睛买买买”“要提升自己的内在，让服饰和化妆品配得上气质高贵的你”，而
这些“鸡汤”只存在于更注重与灵魂塑造、自我修养的自媒体。这里并没有贬低
谈美妆的自媒体的意思。事实上，谈美妆、旅游、读书的自媒体本质上都是能满
足我们作为人类在生活上的需求的，所以才有了他们的存在，所以他们的存在都
是有意义的。如同面包与爱情都被我们需要，物质与精神是我们生活中不可或缺
的两个方面。因此，不同定位的自媒体各司其职，大大丰富了我们能从中获取到
的信息。前文有提到，自媒体的定义中很重要的一点就是由“非专业”的人士发
声，这一类人的声音大都只能获得小范围人群，通常只是自己粉丝的认可。尽管
是这样，自媒体的存在还是大大地促进了个体对公共事件提出看法并获得一定的
支持，显得不这么单薄无力。与掌控官方话语权的其他声音共存，自媒体代表的
是不同小众群体的声音，组合起来就是人民的声音。自媒体的流行这也是现在公
民越来越注重自我的表达的一种体现。

自媒体现在正处于一种较为流行的势态，玩微信的人至少都会关注数十个自
媒体运营账号，甚者关注了上百个，其中置顶的就有三十个。这体现出了现在自
媒体的一种运营“饱和”现象，对大部分自媒体来说都是一种潜在的危险信号。
这提示着：如何在蓬勃发展的今天让自己的自媒体持续