文档介绍：DDB CHINA
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笔记本电脑品牌形象提案
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在我们一再强调的差异化背后存在着什么?
品牌
资产
品牌忠诚度
品牌认知度
品牌知名度
品牌联想
其它资产
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通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉,引导目标消费群作出
如下转变:无品牌忠诚者,习惯购买者,满意购买者,
情感购买者,承诺消费者,从而达到建立品牌忠诚度之目的。
品牌知名度的建立
品牌认知度
品牌忠诚度
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需求= 问题
从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发,
导入品牌定位与个性主张,双重激发认知、购买欲望,
达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。
现实状态不能完全满足目标消费群的需求
对于现实状态的不满导致对于新形态的追求
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发掘品牌
核心价值
创建独特
品牌个性
提出独特主张
满足需求
刺激认知
品牌
价值的实现
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被调查者年龄状况
笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。
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被调查者性别比例
在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。
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被调查者月收入状况
(RMB)
我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中,此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。
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关于目标消费群心态的讨论:
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力,内心深处存在对轻松、自在的环境的向往,改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时,理性十足是他们的特点,但引发好感与偏好的却是更多的感性,这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张,强烈的优越感来自与众不同;
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