文档介绍：企业市场营销战略部署
1
市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
2
高建华
跨国公司为什么能跨越国界,成功地登陆中国?
跨国公司的市场营销有何特色?
跨国公司的市场营销经验对国内企业是否有借鉴意义?
国内企业该从跨国公司那里学什么?
市场经济存在的前提
3
市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
4
三、市场营销的战略战术—成长篇
创造价值
体现价值
宣传价值
交付价值
营销新概念
四、长远规划与可持续发展—成熟篇
可持续发展面临的问题
监督约束机制的建立
人力资源管理
企业5年战略规划
五、中国企业面临的挑战—展望篇
在发展中走向成熟
一、概述:环境与现状分析
二、企业战略与竞争优势—创业篇
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
竞争优势的建立
竞争战略的设计
市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
5
三、市场营销的战略战术—成长篇
创造价值
体现价值
宣传价值
交付价值
营销新概念
四、长远规划与可持续发展出—成熟篇
可持续发展面临的问题
监督约束机制的建立
人力资源管理
企业5年战略规划
五、中国企业面临的挑战—展望篇
在发展中走向成熟
一、概述:环境与现状分析
二、企业战略与竞争优势—创业篇
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
竞争优势的建立
竞争战略的设计
市场经济存在的前提
版权所有: 高建华版本号: 2004
6
市场营销是科学还是艺术
版权所有: 高建华版本号: 2004
7
市场营销的科学观和艺术观
版权所有: 高建华版本号: 2004
8
制约企业发展的关键因素
9
企业家资源
职业经理人资源
技术劳动力资源
经营理念
经营战略
经营战术
中国
发达国家
中国市场环境变化趋势
10
市场
透明度
目前状况
-15
混沌状态
略微透明
半透明
基本透明
完全透明
-10
- 5
0
+5
+10
+15
时间