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肯德基的促销策略分析
肯德基的促销策略分析
随着当今社会的飞速开展，人们的生活方式还是生活节奏也在潜移默化中改
变着，逐渐的我们步入到一个快节奏的社会环境中。而与之相应的快速消费品行
业的开展也如火如荼。在----
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肯德基的促销策略分析
肯德基的促销策略分析
随着当今社会的飞速开展，人们的生活方式还是生活节奏也在潜移默化中改
变着，逐渐的我们步入到一个快节奏的社会环境中。而与之相应的快速消费品行
业的开展也如火如荼。在快消品行业中,竞争历来也是异常剧烈的,商家如何在残
酷的竞争中寻找到亮点,从而立于不败之地,制定科学合理有效的营销促销模式
尤为重要。在中国乃至全世界餐饮行业中，在促销策略方面最成功的莫过于百盛
餐饮集团。他的主打肯德基和必胜客就做的比拟成功。
肯德基作为一家“洋快餐〞却能在中国广阔市场上站稳脚跟，必然有它独特
的营销管理理念，同时对于其他的快速消费品行业也有着重要的经历借鉴作用，
无论怎样，促销方式已经影响到每个人的消费行为，也成为企业营销成功的重要
方式。本文接下来将从肯德基的广告、销售促进、人员推销、公共关系等方面对
肯德基的促销策略进展解析。
一肯德基企业简介
肯德基属于百胜餐饮集团。是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家
。中国事业部旗下拥有肯德基、、(已于
07年10月在国内完毕营业)、〔中式餐饮〕等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、、
风味食品及餐饮领域名列全球第一，是中国最大的餐饮集团，同时中国是百胜全
球餐饮集团中开展最快、增长最迅速的市场。
肯德基〔KentuckyFriedChicken炸鸡〕，通常简称为KFC。是来自美国的
著名连锁快餐厅，由上校于1952年创立。主要出售炸鸡、汉堡、、汽水等食品。
肯德基自1987年在们开了中国第一家餐厅后，已经在、XX、杭
州、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX等地成立了
20多个。至今，在中国许多个城市已拥有几百家连锁店，餐厅员工已
100%本地化，居中国快餐业之首。
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二肯德基的促销策略
〔一〕、广告的运用
肯德基对于新产品推广过程中的媒体广告宣传可谓用心多多，主要的还在于
电视广告宣传。电视广告似乎通常被认为有些“王婆卖瓜〞、“自吹自擂〞，对观
众来说创意上多了些雷同少了些新意，因此多数中国观众对电视广告皆抱有反感
的态度，特别是没完没了的轰炸式广告，而对于肯德基的一系列产品宣传广告那么
另眼相看
1、广告策略—主打外乡牌
〔1〕、从2021年6月1日起，肯德基的广告语由“有了肯德基，生活好滋
味〞全面改为“生活如此多娇〞。为了表达出“吃得美妙、动得XX、玩得开心〞
的人生境界，肯德基花费了很多心思，最后想到了?沁园春·雪?中的名句“江