文档介绍：总体策划方案
引 言
国内啤酒节分析
整体定位
活动安排
招商建议
广告宣传
[ 引言 ]
1900年，中国第一桶啤酒诞生，哈尔滨成为中国啤酒工业发展的源头—中国啤酒故乡。随着城市欧陆文化的发展，形成了10尔滨市道里区人民政府
（设立啤酒节长期管理机构：哈尔滨国际啤酒节办公室；成立哈尔
滨国际啤酒协会，对啤酒节进行系统的组织、管理和招商。）
协办单位
哈尔滨市道里区招商局 黑龙江神笔画业广告
支持单位
媒体支持：《生活报》、《新晚报》、《晨报》、 HLTV-4
场地提供：爱建社区
赞助单位：红博广场、蒙牛乳业
公共支持：道里区供电局、道里区交警大队、道里区公安分局
主办单位
1、预热期 8 天：6月28日（周五）—— 7月 4日（周五）
2、活动期 16天：7月 5日（周六）—— 7月20日（周日）
3、回报期 30天：7月21日（周一）—— 8月21日（周日）
演出活动时限：主会场 09：30-21：30
分会场 17：00-21：30（周末：09：30-21：30）
大型社区，场地开放，文化环境良好；地理优越，交通便利；更于群众参
与、活动开展、厂商宣传。
时 间 2008年7月5日至2008年7月20日
举办地点：哈尔滨道里区爱建中心广场
整体定位
消夏美食节区
主会场分为中心舞台区，文博会区、消夏美食节区三大版块区域，
拟定分会场11个：
区域
分会场
道里区
1、索菲亚教堂广场
2、中央大街东风街广场
3、中央大街西三道街广场
4、百脑汇广场（毗邻教化电子大世界）
5、防洪纪念塔中心广场
南岗区
1、建设街步行街中心广场
2、果戈里教堂休闲广场
道外区
1、维也纳音乐广场
香坊区
1、香坊万达商业广场
2、香坊乐松商业广场
平房区
1、建文休闲广场
财务部
部 长
策划部
部 长
综合办
部 长
陈志刚
会场建设部
部 长
活动统筹部
部 长
宣传部
部 长
招商部
部 长
监督、控制啤酒节期间财务支出
负责整体活动策划安排及活动品质监控
负责整体工作协调推进，日常管理后勤保证以及相关审批
负责会场的施工设计、现场施工以及主会场现场管理
负责会场的招商、建设施工、内容组织
负责啤酒节所有的宣传工作
负责啤酒节期间的开闭幕式、系列演出，负责中心舞台的建设与维护
主任
杨 杰
副主任
于兴洲
组织结构
“啤酒之都，欢乐涌动”
——“欢聚啤酒故乡，畅享盛世奥运”
哈尔滨国际啤酒节每年的主题都不同，不利于品牌的整体传播。可采用固定主题加附属主题相结合的方式。
★国际性：搭建国际舞台
★地域性：突出地域文化
★多样性：多种活动形式
★参与性：全体市民参与
活动主题
活动基调
第七届哈尔滨国际啤酒节（以下简称啤酒节）首次由政府主导承办，中国轻工业协会直接领导并全力支持……本次啤酒节活动规划以“促进全民参与”为目标，围绕“政府搭台、企业唱戏；活化资源、全面动员”，从国际化、全民化、规模化三个方向出发，以全新的面貌、崭新的姿态向世人展示它无限的魅力!为带动城市文明、拉动旅游业发展、提升城市国际形象做出贡献。
[ 活动安排 ]
规划意义
1、场地规模升级：以爱建为核心、全市辐射连动
战略转移，爱建商圈城市基础配套、公用设施完备；内外空间广阔、交通
便利，场地资源类型齐全，便于形成以爱建为核心，以市各公众广场为
辅，全城狂欢、民参与的氛围热潮，遥相呼应、全城连动。
2、版块功能规划升级：协同服务、共襄盛举
主会场区：啤酒节开闭幕式、各类官方活动、企业公关推广活动、重点互动
活动；
美食节区：作为国际啤酒品牌的集中展示场地；
文博会区：承载全民活动，吃、喝、玩、游、购、娱六大旅游功能，高度集
成。
3、外部形象全面抬升，规格升级：举全市之功，成未来之利
国家级节庆规格操作标准，统一规划各类户外资源，短期之内造成轰动。
规划原则
4、国际化色彩浓郁
与10大国际啤酒品牌形成更紧密合作，开辟国际啤酒文化体验区，进行特
色啤酒、餐饮文化交流活动；通过来自15个国家的民俗类节目强化国际化
氛围、展现各国酒文化；借助重大国际赛事助兴，形成现场活动氛围；借
国际旅行社海外的推介力度，组织更多的外国游客参与狂欢。
5、游乐活动更丰富
啤酒宝贝评选、饮酒大赛、“冰融相见” 有奖竞猜整点大放送、泼水节、
K歌之王争霸赛、秧歌/卡通巡游、全市啤酒广场文化节、明星核心会