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第一章
产业:生产经营具有密切替代关系的产品和劳务的企业所组合的集合。这些企业往往具有类似的生产经营技术、工艺和经营管理等基本特性。
产业经济学：产业经济学是以产业为研究对象的精品文档
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该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
6、转换成本
转换成本是指消费者或用户因为从在位企业处购买产品转向从新企业处购买产品时
面临的一次性成本。转换成本主要包括学****成本、优惠折扣损失、心里成本、交易成本等。
7、必要资本量壁垒
必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本，生产过程中的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。
8、产品差异化
产品差异化是指同一产业内不同企业生产的同类产品，由于在质量、款式、性能、售
后服务、信息提供和消费者偏好等方面存在差别， 因而导致产品间替代的不完全性的状况。
9、规模经济
规模经济是指通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象，规模经济反映的是生产要素的集中程度同经济效益之间的关系。规模经济的优越性在于：随着产量的增加，长期平均总成本下降的特性。
10、干中学
干中学是指随着企业所生产的累计产量的增加，由于在生产过程中生产经验的积累使
企业生产的效率不断提高，生产的平均成本下降。
11、进入阻挠
进入阻挠是在位企业通过其策略性行为设置的进入壁垒，对策略性进入壁垒的分析建
立在非合作博弈理论和信息经济学的基础之上，进入壁垒和进入阻挠被看成是一个在位企
业和潜在进入企业的博弈过程。
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12、沉淀成本
沉淀成本，是指以往发生的与当前决策无关的费用。从决策的角度看，以往发生的费用只是造成当前状态的个因素，当前决策所要考虑的是未来可能发生的费用及所带来的收益，而不考虑以往发生的费用。
13、不可逆的投资
如果在位企业在新企业进入之前做出了具有资产专用性的生产能力的投资，这些不可
收回的专用性投资就成了在位企业就在该产业中的抵押品。
14、提高竞争对手的成本
在位企业通过策略性行为提高竞争对手的成本使自己处于成本优势，同时可以达到阻
进入的目的。
15、过生产能力投资
在位企业可在潜在进入者进入前进行过度生产能力投资，这些生产能力在进入发生之前是闲置的。一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进入者蒙受损失。潜在进入者在观察到在位企业所作的过度生产能力投资后，理性预期到自己进入后将招致在位企业激烈的价格战，自己无法从中获利，因此会放弃进入。
16、产品扩散
在产品需求空间有限的情况下，在位企业可在进入发生之前推出多种产品或品牌，利用产品多样化的策略先占满相关的细分市场，使潜在进入者难以找到可以获利的空间，因而放弃进入。
第六章企业并购行为
1、兼并与收购
一般是指兼并和收购简称并购， 兼并—又称吸收合并，指两家或者更多的独立企业，
公司合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。 收购—指
一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资
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产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。
2、横向兼并
横向兼并又称水平兼并，是企业与被兼并企业产品之间的关系，横向兼并是指生产或
经营同一、相似产品的企业间的兼并。
3、纵向并购
纵向并购也称垂直并购，是指在生产同一或相似产品不同生产阶段的企业之间的并购。（企业通过纵向并购获得被并购企业的同事得到所需的资源，也可达到进入某一产业的目的。纵向并购的结构是企业实现纵向一体化）
4、混合并购
混合并购是指非竞争对手又非现实中或潜在的客户或供应商的企业之间的并购。 （企
业进行混合并购的主要目的是追求组合效应，降低经营风险。 ）
5、市场封锁—纵向并购的反竞争效应
市场封锁是指实际或潜在竞争对手对于供给方或用户的接入受到限制或者排除的情
形，由此导致并购主体增加市场支配力，从而提高市场价格，损害消费者。（纵向并购引起的封锁效应分为原料封锁和客户封锁）
第八章 市场绩效
1、 市场绩效的衡量
市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。
它实质上反