文档介绍：电视广告要逆袭?ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告更出();而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和()。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击败传统平面媒体后,网络广告正向电视广告这个广告市场的老大哥发起进攻。ZenithOptimedia的数据显示,2011年,电视广告总额为1901亿美元。而2015年预计增长到2265亿美元,大概占整个广告市场的40%;同时,2011年,网络广告总额为769亿美元,而2015年预计增长到1324亿美元,%%。尽管到2015年,电视广告仍将保持广告市场的最高份额,但其19%的增长速度明显低于网络广告72%的增长速度。同时,WPP旗下群邑集团的调查数据显示,电视广告份额在2012年达到顶峰。占整个广告市场的43%,而到2015年,电视广告份额将稳定维持在40%上下。与之相反的是,网络广告仍将保持高速增长,网络广告正威胁到电视广告头把交椅的地位。显然。电视媒体已经意识到了这个严峻的问题,并且为了留住广告主而做出了一系列努力,如提升电视内容品质,加大频道标杆性节目的创新制作力度,如去年大火的《中国好声音》;推广新的广告形式,如近几年大行其道的植入式广告,还有冠名广告、特约(赞助)广告、栏目片尾LOGO等特殊形式广告;还有平台品牌化、台网合作、以电视为主的整合营销等一系列新尝试。当然,除了努力扩大自己本身的优势外,也有电视媒体逆向思维,想将互联网的个性化特性与电视媒体相结合,推出电视广告领域的“定制化”服务,让电视广告也能定向投放,让电视媒体脱离被动防守的尴尬地位,挽回被互联网侵蚀的广告份额。定向电视广告英国天空广播公司(BSkyB)就计划在近几个月之内推出自有的“定制化”广告服务――AdSmart,将互联网的个性化特点和定向广告模式与电视行业相结合。这是英国在电视广告定向化投放领域的首次尝试,也是天空广播公司面对广告份额被网络广告不断侵占的回击。据悉,AdSmart服务将以天空广播公司在英国境内所拥有的730万个高清机顶盒为硬件基础,电视广告将通过卫星下载并存储到用户的机顶盒中,随后这些广告就将取代原先的线性广告。向广告主选定的目标群体定向播出,这一过程无缝衔接,观众并不会有所察觉。同时,天空广播公司还打算向英国独立电视台(ITV)、Channel4等频道出售这项服务,这样,天空广播的自有用户在收看那些频道的节目时,也能接收到定向广告。天空广播公司的一位发言人表示:“该计划将包括按照邮编信息播放更本地化的广告,或者根据用户的兴趣和环境播放他们更感兴趣的广告。同时,电视运营商还将更新广告,这样一来,在人们观看录制节目时,也将收看到最新广告。”也就是说,AdSmart能使英国境内的电视广告面向具有特定收视偏好、家庭成员构成甚至邮政编码的受众定向播出,如三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭,而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收人家庭;同时,也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告,例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。AdSmart帮助广告主提供与用户关联度更高的广告,提高广