文档介绍：试卷代号: 2 7 2 4
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
市场营销原理与实务试题
2013 年1 月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案-定要写在答题纸的指
定位置上,写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。
一、单项选择{在每小题的四个选项中选出一个最优的,将其序号填入答题纸相应的位置上。
每小题 2分,共 3 0分}
,其主要研究内容是( )。

B. 如何提高生产效率

D. 制定适宜的产品价格
2. 以下哪一个是探究性购买的特点? ( )
A. 商品差异不大
B. 不必花费很多时间收集商品信息
c. 消费者对所需要的商品很不了解, 一般对该类商品没有购买经历
D. 商品购买频率较高
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3. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理, 对质量不易鉴别的
商品的定价最适宜用( )法定价。

C. 声望定价D. 反向定价
4. 向最终消费者直接销售产品和服务, 用于个人及非商业性用途的活动属于( )。
A. 零售B. 批发
D. 直销
5. 市场营销调研的第一步是( )。
B. 收集信息
C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标
6. 同一细分市场的顾客需求具有( )。
A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性
C. 较少的共同性 D. 较多的差异性
7. 以下哪一项不是批发商的职能? ( )。
A. 集散商品B. 沟通产销信息
C. 承担市场风险D. 延长产品的生命周期
8. 某种产品在市场上销售迅速增长, 利润显著上升, 该产品这时正处在其市场生命周期
的( )阶段。

C. 成熟期D. 衰退期
9. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品
10. 营业推广的目标通常是( )。
A. 了解市场, 促进产品试销对路
B. 剌激消费者即兴购买
C. 降低成本, 提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
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1 1. 产品一市场管理型组织的主要缺点是(
B. 有些产品和市场容易被忽略
C. 容易造成计划与实际的脱节 D. 不能及时得到足够的市场信息
12. 以防御为核心是( )的竞争策略。
A. 市场领先者B. 市场挑战者

13. 消费者个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。
A. 个人全部收入B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配的收入D. 人均国民收入