文档介绍：广告策划中的消费者信息广告的目的是什么?为了刺激销售广告如何作用?两种代表性的观点与模型AIDA模型ATRN模型广告如何作用?AIDA模型知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Action?广告如何作用?ATRN模型知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动Nudging广告策划中消费者信息的使用以洗衣粉市场为例…如何找出目标消费者?谁是主要购买者主要购买者:女性25+数据来源:2000IMI消费行为与生活形态年鉴(%)购买该类商品主要考虑那些因素?购买该类商品主要考虑那些因素?看上去广告的影响不象想象的那么大…数据来源:2000IMI消费行为与生活形态年鉴(%)