文档介绍：2011 年 1 月
品牌全案策划
31
目录 策划机构服务项目及收费 10
一、品牌推广 102
1） 90%的企业面临招商咨询题 42
2）招商观点 43
3）招商策划作业菜单 43 特许加盟连锁 44
1）企业特许加盟连锁存在咨询题 44
2）财智伟业商务策划机构解决方法 44
44
3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 财智伟业商务策划个案 45 我们的企业观： 45 我们的工作目标： 46
为xx服装公司提供财务治理咨询案例简介 46
一、 项目背景 46 项目目标 48
二、 解决方案 48
三、方案实施 48
四、项目成效 49
五、项目成功的关键因素 49
六、项目的后续服务与再合作 49 策划工具 49 企业形象设计与品牌策划 50 CI 系统的构成 51
1、企业思想系统（ MI 理念识不） 51
2、行为规范系统（ BI 行为识不） 51
3、品牌视觉系统（ VI 视觉识不） 51 CIS 的功能： 51
• BTS 是什么？ 52 企业品牌战略系统的内容： 53 我们做什么 ? 53 我们能： 54
我们的策划做什么？ 54
54
55
• 企业形象识不系统（ CIS ）设计 •企业品牌战略系统（BST）策划 • 我们如何成功 56
为你的品牌制定差异化战略 56
让品牌与顾客零距离 57
品牌差异化 58 品牌系统治理 58
巧打服务牌，顾客当总裁 58
品牌变革是出路 59
认知之道与品牌扩张 59
品牌整合演绎无限魅力 60 我们如何做 ? 60
一、项目前期预备 60
二、项目启动 60
62
62
三、项目调研 61
四、项目方案设计与综合论证 61
五、项目方案组织实施
62
六、后续服务 62
★ 具体咨询题、具体分析——针对企业实际量身打造
针对行业领先者 62
针对行业的新进入者
63
针对高速成长的企业
63
针对老牌落伍重整企业 63
品牌 CIS 策划 63
什么是品牌 CIS 策划？
63
品牌 CIS 策划能解决什么咨询题？ 64
我们的品牌 CIS 策划做什
么？ 64
一、企业 CIS 策划 64
二、品牌整合与营销策划
66
三、企业文化建设 66
四、战略咨询顾咨询
67
VI 品牌形象 68
差不多要素设计 68
应用要素设计 70
服务特色 73
综合高效的解决能力
73
逐层推进的执行能力
73
德才兼备的顾咨询团队
74
专业化的市场调研团队
74
客户至上的价值取向
74
因地制宜的咨询方案
74
丰富的案例体会积存
74
财智伟业优势 75
资源优势
75
人才优势
75
培训优势
75
创新优势
75
机制优势
75
方法优势
75
信心支持
75
实力保证
76
理念互动
76
咨询理念
76
组织精神
76
广告类不
77
一 终端广告的运用法则
77
二 终端广告工具的应用
79
1 户外广告牌 79
2 易拉宝（ X 展架）及 POP 广告
3 卖场内悬挂（张贴）广告
81
4 店头（橱窗）形象广告
81
5 促销员
82
首席顾咨询： 汪成业 先生 83
策划机构服务项目及收费
一、品牌推广
1、对项目进行科学的市场调查研究
2、市场调查报告
3、全程营销规划方案
4、广告投放打算
5、终端品牌推广
A、 40万/年
B、 个案合作：5万元/30天•案
二、整合传播：
全案： 78 万/年（个案件下略各项：单位：年费）
1、 市场调研咨询卷： 5 万
为客户提供整套的市场调研咨询卷，内容包括：市场状况及消费者访 谈咨询卷，市场宏观情形、竞争情形、消费者差不多资料、消费者的观点、 消费者购买行为和适应、竞争对手的购买情形、消费者要求、媒体状况等。
2、 市场调研实施： 10 万
A、 组织调研小组并培训
B、 为客户提供一份市场调研方案
C、 选择区域、按照区域特点制定合理方案
D、 调研咨询卷统计及提供给客户调研总结报告
E、 按客户要求或某项目重点打算对广告策划文案、媒体、销售终端实 施相应调研分析，供客户决策使用。
3、 企业形象（CI）系统导入策划◎ 20万
理念（ M