文档介绍：品牌策划培训课程大纲
高韬的课程-品牌之上4-ibrand4
谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们!
授课方式: 教室培训
天数: - 日(均可弹性调整)
描述
十年一课品牌之上
作者:高韬
谁不想逆流而上?
谁不想身显名扬?
谁不想天下无双?
谁不想百年辉煌?
十年一课品牌之上
商战致胜隐形翅膀
突破传统营销屏障
并存自觉全策双向
弃旧求新斐然成章
深入人心自有主张
运之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎头赶上
只有打破常规的人才可以创造历史
只有超越营销才能成就品牌
于是
才有了革命性的《品牌之上》
核心:品牌之本、品牌之上(共2天-基于市场和社会);
精选:品牌网络之上(1天-基于互联网)
雇主品牌之上(1天-基于员工);
1500页精彩实况,长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上4》(ibrand4)是第四代,但在很多方面都是学界业界第一次,它比以往更强大、更实用、更无可替代。它以前瞻理念和精湛内容,书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖,驱动世界不断向前。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
以高韬的视野,以品牌新逻辑,《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念,超越传统品牌,预见品牌未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值╳加速╳加强。
受益
*知其道,用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下
*掌握品牌创新营销的诸多方法,并激发无限的创意灵感
重点
*××专题(企业内训特设专题,公开课无)
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
标语:非主流,更上流
特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
首创:课程创新无处不在
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”
* “高韬品牌3浪潮”
* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月
* 先进而完备的课程体系
* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一
* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 要素品牌——品牌成长新途径之一
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一(,课程内容另见)
* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一(,课程内容另见)
精彩语录:
* 无论你对品牌看得轻与重,都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史,只有超越营销才能成就品牌。
* 做品牌,坚持和一定的投入是必要的,但未必是大量的投入,关键是“信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
改革30年,生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌。
* 想麻雀变凤凰吗?请跟我来吧!
* 我认为做品牌最重要的是用心,其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?
* 营销的最高境界——品牌营销;品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵?——品牌
* 没有创新就没有生存,没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。
* 顾客看到、听到