文档介绍：移动互联网2015年1月背景1互联网行业2移动互联网行业3短信行业应用6行业分类5移动互联网行业现状4移动互联网案例分析7?从互联网产业发展的进程来看,分为三个阶段,分别是PC互联网、移动互联网和物联网。,标志着移动互联网时代正式来临。我们认为,移动互联网相比于PC互联网,更大程度上改变着人类社会的生活****惯,引领着未来商业的发展趋势,移动互联网所产生的增量市场,以及由移动互联网的深入发展而盘活的存量市场是我们寻找移动互联网投资机会的主线。2014 年全球智能手机用户数量为 亿,其中智能手机渗透率为 %,到 2018 年全球智能手机用户数量预期为 亿,智能手机渗透率提高了 %。到2014年底我国手机网民突破5亿人。一、背景二、互联网行业?通过对2013年互联网公司的各项业务的盈利情况汇总(包含:阿里巴巴、腾讯、百度、360、网易、搜狐、新浪、汽车之家、易车、携程、完美、巨人、盛大、欢聚时代、搜房等)可以看到,中国互联网公司盈利的主要来源是游戏、广告和电商,三者相加达到93%三、移动互联网1、商业模式:弱化流量经济,强化“粉丝”经济我们认为移动互联网和PC互联网相比最大的不同点在于商业模式调整。PC互联网的商业模式是通过入口级产品获取用户,把控网络流量,最后通过流量变现来获取盈利。移动互联网的商业模式是通过极致的产品和服务来获取用户,把用户变成自己的“粉丝”,然后通过跨界整合资源来为用户提供更好的用户体验,最终提高用户的arpu值。之所以会形成这样变化的原因在于:1)移动互联网用户量更多,但是碎片化的特征导致无效流量增加,无法通过简单的流量变现来盈利;2)PC互联网只能通过标准产品来获取用户,而移动互联网可通过非标产品(服务)来获取用户,从而提高对用户的粘性,形成“粉丝”群,我们对于粉丝的理解是:品牌认知度高,付费意愿度高、愿意口碑推广、愿意产生内容;3)移动互联网的强社交属性会增加用户平台的粘性。三、移动互联网2、参与者:生态更加复杂通过下图可以看到,移动互联网相比于PC互联网,除了搜索、支付、社交等方面有不同外,最大的不同在于线下商户。线下商户提供产品+服务,非标商品产生差异化竞争优势,在“粉丝”经济下,线下商户可以尽可能摆脱入口流量的束缚。有了线下商户的参与,使移动互联网对于用户生活的影响更加巨大,同时也爆发更大的市场空间。三、移动互联网3、盈利模式:增值服务成为新增项除了PC互联网的三大盈利模式,我们认为增值服务将成为移动互联网的第四种盈利模式,主要理由如下:线下商户所提供的产品和服务种类、特征各异,需要互联网平台提供客制化程度很高的LBS、移动支付和移动社交等服务,而缺乏简单流量变现模式的互联网平台,也将以这种增值服务作为盈利的主要来源之一。这也就不难理解2013年全年,BAT在产业中进行疯狂的并购行为。四、移动互联网行业的现状苹果App ,安卓系统的应用数量已超过70万款,微软则宣称其WP应用商店的应用数量已突破12万款,谷歌Google Play应用商店中应用也超过70万个。一、产品规模四、移动互联网行业的现状截止2014年,***互联网从业人员超过100万人,从独立的个人开发,转向以公司企业为单位的分工型共同开发及运营。国内从事app开发、市场、运营的公司共计超过4万余家。国内分布:北京30%、上海17%、广东15%、浙江8%、四川7%、其他23%二、企业数量四、移动互联网行业的现状截止2014年,***互联网市场规模为1500亿元。预计2017年突破5000亿元。三、市场规模