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福泰隆装饰城宣传推广策划案
目的和宗旨
2012年,家装建材市场受国家对房产市场调控的影响,步入了群雄逐鹿,,、居然之家的相继进入,使本来,提高销售业绩,起到事半功倍的效果.
二．与客户的无缝对接
随着时代的飞速发展和生活水平的不断提高,、电视等,,新媒体的出现便孕育而生,如现在流行的
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数字杂志〔移动终端,PC〕、移动电视、、虚拟社区、微博等形式以及一种新兴的商业媒体,即将商品信息配以娱乐资讯整合而成的DM杂志.
何为DM杂志？它是免费投递,定向发行,直接引导消费的信息传播载体,同时也是一个城市消费实力的重要体现,,避免了广告投入的浪费,广告千人成本较低,目标受众关注度较高,是目前较为理想的宣传选择.
目前的宣传手段主要还是以传统媒体形式为主,包括报纸、广播、电视、电台、、移动电视、、虚拟社区、微博等形式.
报纸以文字传播为主,迎合大多数人的阅读取向信息,但投放成本高,投放效果不甚理想,新闻信息容量有限,造成了广告费的大量浪费.
广播主要以声音传播为主,便于传播,但视觉上缺乏直观生动的形象.
电视是家庭生活中最普遍最常见的一种传播方式,具备了声画结合的特点,但受节目时间的严格限制,而且同广播一样是线性传播,不能反复观看.
户外投放,大幅画面,效果逼真,但受众X围较小,不能起到广而告之的作用.
新媒体的出现形式新颖,内容丰富,有时效优势、互动优势与高度的参与感,弥补了传统传播的缺点
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我公司综合传统媒体传播与新媒体传播方式于一体,结合DM杂志、电视与网络辅助宣传,开办"福泰隆杂志、电视专栏",使宣传力度相比其他单纯的杂志更大,,建立网络合作,建立互动论坛,,让商家与目标客户面对面交流,实现为业主找商品,为商家找客户的双重收益.
三、客户需要做什么
内部资源的整合
福泰隆内部商户的召集,分门别类,,使之不单纯是被动的接受,而要真正成为装饰城的主人,为这艘"家装航母"的扬帆远航出谋划策,群策群力！
品牌市场评估和市调监控
我们可以针对沧州家装市场行业,进行有效的市场调研和分析,为各行业提供市场一线的数据,,也是体现装饰城对商户的一种专业、专心、专家的服务态度.
品牌形象的建设
商场和商户的有机整体的建设,、商务礼仪、文明用语、日常规X等各方面严格要求,商户参与,,强化品牌建设,提升企业形象.
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"攘外必先安内"！内部素质的提升,