文档介绍：第九章新闻事业的功能与效果第一节第一节新闻事业的一般功能新闻事业的一般功能 一、马、恩、列宁、毛泽 一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻事业功能的论述东对新闻事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功 二、中外关于新闻事业功能的代表性论述能的代表性论述①①大多数国家的学者将传播信息列为大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。新闻事业的首要功能。②②西方人亦十分看重新闻事业与公众西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系,认为发表意见,影响舆论为舆论的关系,认为发表意见,影响舆论为新闻事业的另一大功能。新闻事业的另一大功能。③③大众传播学者拉斯韦尔于大众传播学者拉斯韦尔于19481948年提年提出了著名的大众传播三功能说,即(出了著名的大众传播三功能说,即(11)环)环境监视;(境监视;(22)联系社会;()联系社会;(33)传播文化。)传播文化。““三功能三功能””说被认为说被认为““至今仍是这一问题的最至今仍是这一问题的最深刻深刻””的理论,因而在国际上较有影响,后的理论,因而在国际上较有影响,后来另一个传播学者查尔斯来另一个传播学者查尔斯··赖特又加上了赖特又加上了““娱娱乐乐””功能。功能。④④除了发表新闻和表达意见外,美国除了发表新闻和表达意见外,美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用,因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的用,因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的““四功能说四功能说””成为一种代表性理论。美国学成为一种代表性理论。美国学者唐纳德者唐纳德··肖和米切尔肖和米切尔··毕晓普提出:报纸的毕晓普提出:报纸的职能,过去是,现在仍然是:职能,过去是,现在仍然是:11)报道新闻;)报道新闻;22)发表评论;)发表评论;33)供给娱乐;)供给娱乐;44)刊登广告。)刊登广告。 中国新闻学院郑保卫:新闻事业具有 中国新闻学院郑保卫:新闻事业具有以下几种社会功能:以下几种社会功能: ( (11)传递信息,沟通情况;)传递信息,沟通情况; ( (22)反映舆论,引导舆论;)反映舆论,引导舆论; ( (33)发表评论,宣传思想;)发表评论,宣传思想; ( (44)开展批评,实行监督;)开展批评,实行监督; ( (55)传播知识,提供娱乐;)传播知识,提供娱乐; ( (66)刊登广告,服务社会。概括起来)刊登广告,服务社会。概括起来为:传播新闻,引导舆论,服务社会。为:传播新闻,引导舆论,服务社会。二、本教材对新闻事业一般功能的二、本教材对新闻事业一般功能的阐述阐述??沟通情况,提供信息沟通情况,提供信息??进行宣传,整合社会进行宣传,整合社会??实施舆论监督实施舆论监督??传播知识,提供娱乐传播知识,提供娱乐??作为企业,赢得利润作为企业,赢得利润第二节第二节新闻媒介的正效应与负效应新闻媒介的正效应与负效应??新闻媒介把整个世界呈现在人们面前,新闻媒介把整个世界呈现在人们面前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众但新闻失实、信息污染干扰误导受众??新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系系??丰富了知识,却降低了思考力丰富了知识,却降低了思考力??改变了人们的时空观,却诱发了个人无改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望限的欲望??促进了人类文明的发展,却污染了社会促进了人类文明的发展,却污染了社会空气空气第三节第三节新闻媒介的功能定位新闻媒介的功能定位??新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。设计新闻媒介两项最主要的工作。??这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格,也在相当程度上决定着媒体的择、风格,也在相当程度上决定着媒体的成败。成败。新闻媒介功能定位的基本排列组合有新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下几种:以下几种:??信息信息++宣传宣传++赢利型。赢利型。??信息信息++赢利型。赢利型。??消闲消闲++服务服务++赢利型赢利型??知识知识++赢利型。赢利型。??纯宣传型。纯宣传型。第四节第四节新闻媒介的传播效果新闻媒介的传播效果??新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。生的实际影响。??西方传播学关于传播效果的理论经历了三西方传播学关于传播效果的理论经历了三个时期或说三个阶段,形成三种重要思潮,个时期或说三个阶段,形成三种重要思潮,或说三种模式。或说三种模式。