文档介绍：服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案》
(附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》
九、“** 服”装品牌及形象的定位一个品牌能够真实树立起来 ,正确的产品定位是前提条件。
、标志及整体公司形象。因此 ,安排一个隆重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的 ,可为公司创建优异的形象 ,给民众留下美好的饿记忆 ,并经过新闻媒介扩大其影响。 * 举行系列服饰专题展示会和新闻发布会及经销商会议 ,旨在获得媒体的关注和支持 , 并帮助经销商全面认识产品 ,争取上市后销售的全面展开。 * 由公司提供资料 ,利用媒体报道达成产品的普及任务 ;同时配合公司的有关活动 ,在过后作出有关的新闻报
道。 * 举行系列以“** 为”主题的征文活动 ,使品牌文化深入民心 ,并借此进一步提升公司其余产品的著名度和形象。 * 举行一些其余有影响的社会公益活动 ,如赞助地方大型活动的举办等 (条件是在活动现场要有公司品牌的有关广告及在有关媒体有公司的新闻报道。
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
本广告策略方案提供了“** 品”牌推销活动的总体思路、意图及框架 ,很多细节部分还有待进一步充分完善 ,其中主要有 :
1 报纸、电视及宣传单张等的创作设计;
2 公共关系专项策划案 ;
3 各媒介投放广告的详细时间与版位;
4 广告费估算的细目表 ;
各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。二、“** 品”牌推广策略
1 在公司总体品牌规划的基础上 ,由专业营销策划公司负责全面的品牌推广,用
负责的市场经济观点全面打造中国第一高档服饰品牌。
2 设计一系列的报纸广告 ,以供随时使用 (软性文章和硬性招商广告;
3 拍摄并制作一些专题画册 ,以供推广活动使用 ;
4 设计制作一份精巧的经销商加盟手册 ,扩大品牌效应 ;
5 策划、编写详尽的店员培训手册、产品推广手册 ,并在实施过程中严格履行;
6 主办好 1~2 个服饰展 ,能够花较少的钱让更多的经销商和消费者认识产品和品
牌。
三、“** 服”装品牌营销策略品牌营销的核心策略 ,是必须寻找差别 ,创建差别 ,并采用差别化策略 ,为消费者提供新的利益点 ,开辟新的生存和发展空间 ,寻找一个竞争敌手尚未涉及或涉及不深的市场空间 ,经过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导
品牌 ,并依靠唯一性快速成长起来 ,直到成为权威 ,成立稳定的消费者品牌忠诚度 ,进而清除异已 ,瓦解敌手。
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
服饰品牌宣传推广方案.
鉴于此 ,我们对“** 服”装品牌制定如下营销策略 :
1 产品策略走出同类产品形象多变的误区 ,而以“品位女人 ,品位 ** ”、“ 21世纪女装品牌模范”为主副题并调换多种手段将产品观点详细化 ,每一环节均重复考证 ,防止
在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本观点。并且产品一旦上市场 ,便不轻易改变商品的规格或形式 ,只在原来的基础上进行不断的创新。
2 包装因素走出传统服饰包装大而俗的形式 ,而以时尚、优雅的风格来体现“ ** ”
包装的崇高品位 ;
3 价钱策略·由于价钱与产品的形象及定位有着不可切割的关系,我们将着重参
考