文档介绍：游戏运营管理
专业教程
理论讲解部分
003-游戏运营概述(1)
重点:
运营团队的职业划分
掌握游戏运营的目标
难点
运营团队的职业划分
概述:
游戏运营的含义
游戏运营的目标
运营团队的职业划分
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
运营团队的职业划分
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营的含义
游戏运营的产生
游戏运营方式的发展过程
游戏运营的目标
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营的含义
我们从事市场调研、游戏策划、游戏制作等等工作,忙得不亦乐乎,现在终于把游戏开发出来了,但是我们还没达到胜利,那我们还要做什么呢?对了,需要喜欢这款游戏的玩家来购买这款游戏,使这款游戏真正在市场上销售。使玩家知道并购买这款游戏,并为其进行售后服务的过程,叫市场运营过程。
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营的产生
《宇宙战争》的开发成功无疑为电子游戏的产生奠定了基础,但它仅仅是一款游戏,没有进入商业运作,所以不能称之为游戏运营。
真正的用于商业运营的第一款电子游戏是雅达利公司的‘乒乓’游戏机。在1972年6月27日,布什内尔和一位同事T. Dabney各出资250美元创业资金,把自己公司的牌子高高悬挂出去,并聘请阿尔科姆作为新公司第一位全职工程师。
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营方式的发展过程
(1). 电子游戏的分类
(2). 非网络游戏——传统销售模式
(3). 网络游戏——三元结构
(4). 新转变——二元结构
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营方式的发展过程
(1). 电子游戏的分类
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营方式的发展过程
(2). 非网络游戏——传统销售模式
在网络游戏出现以前,家用游戏机,单机版PC游戏和街机游戏的运营模式就是采用传统的销售模式,和彩电冰箱这些家用电器的销售没有太多的差别。和网络游戏相比,最大的区别在于这些非网络游戏没有一个连续服务的过程。简单的说,这些游戏虽然也有售后服务,但这个售后服务是不具备连续性的。而网络游戏不同,玩家只要在玩这款游戏,每时每刻都在享受运营商的服务。这就导致网络游戏出现后,运营模式出现了重大的转变。
003-游戏运营概述(1)
游戏运营的概述
游戏运营方式的发展过程
(3). 网络游戏——三元结构
网络游戏最初的产业链是所谓的“三元结构”即开发商、运营商、渠道商的模式。在2003年以前网络游戏基本上都采用这种运营模式。这种模式中的三种角色分工明确:
开发商:只负责开发出一款游戏,然后甩手给代理商,收取一定的代理费并且按月拿分成。
运营商:负责市场宣传,技术维护,客户服务等。具体点卡月卡交给渠道商来卖。
渠道商:负责卖点卡及月卡的铺货,基本以7折左右的价格从运营商那里提货。