文档介绍：猎豹汽车品牌整合企划专案
目录
企划前言
第一部分: 猎豹汽车未来五年品牌战略目标
第二部分: 第一品牌的要素
第三部分: 猎豹汽车品牌现状
第四部分: 品牌建设策略
第五部分: 猎豹汽车的品牌延伸
第六部分: 猎豹汽车的品牌维护
企划前言
产品同质化时代已经来临。在这一时代,产品本身的差异已经很小,决定消费者喜
好和取舍的也许不是产品本身,而是产品本身以外的附加值,品牌就是其中十分重
要的一部分。
企业品牌的构造不仅仅是单一的市场运作能力的提升,而是企业综合竞争能力的提

升与核心竞争能力的打造,所以打造企业一流综合素质就显得十分重要。
猎豹汽车作为汽车家族的新贵,在中国汽车市场群雄并起、越野车市场竞争日趋激
烈的形势下制定和实施五年品牌战略规划,非常必要、非常及时。
第一部分:猎豹汽车未来五年品牌战略目标
打造中国越野车第一品牌
必要性
可行性
企业自身发展的需要(3个100亿工程)
市场残酷竞争的需要
——群雄并起所带来的竞争压力,尤其是北
汽与三菱公司的合作,威胁十分巨大,
而且迫在眉睫;
——加入WTO,国外品牌的虎视眈眈,直面
竞争)
完全符合猎豹企业文化
符合企业理念
三菱技术
,在中高档越野车市场连
续2年名列第一
公司已经超过年产3万台越野车的生产能力
公司在全国拥有168家销售网点
猎豹汽车已拥有一定的知名度与美誉度
虽然越野车行业群雄并起,但猎豹汽车目前一豹当先
本行业的国际巨头要到2006年7月1日以后才能较为顺利的进
入中国市场
第二部分: 第一品牌的构成
第一品牌
知名度一流
第一品牌的构成
品牌的核心价值——被目标客户广泛接受
美誉度一流
市场占有率第一
一流的企业素质
品牌
营销
销售、市场、售后服务
生产、研发、人力资源、财务、融资
人
财
物
建立第一品牌的模型——冰山模型
知名品牌
核心价值
驾乘宝马、其乐无穷
知名度
知名度一流
美誉度
德国严谨的企业素质与杰出工艺
市场占有率
在高档车市场上占有率很高
核心价值
真诚到永远
知名度
家喻户晓的中国电器
美誉度
口碑非常好
市场占有率
市场占有率第一