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她大概是最聪明伶
俐的姑娘,聪明伶俐是她的风格,、可口,聪明伶俐. 聪明伶俐(nimble)牌面
包
篇四：面包新语广告策划案
徐州
面包新语营销策划案
比维广告策划
组长：陈琪
组员：王楚炎
王如月
刁林丽
郭 松
严 彪
营销环境分析
（一）宏观环境分
析近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费，
在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争激烈，纷纷推出不同产品系列
吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。徐州面包糕点市场尤其激烈，品牌众多,
例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包新语等。
（二）面包新语品牌分析
◆品牌发展：2000
年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，至今breadtalk已将业务发展
到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印
度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、
最著名品牌、最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。全国目前已有171家加盟店。
◆品牌定位：将消
费者定位于时尚年轻人。过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一
日三餐****惯于接受“营养”、“健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜
欢循规蹈矩，breadtalk的产
品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许***气质的“反传统的时尚、好玩和有趣“ “时
尚”、“前卫”这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴克”。
（三）产品分析
面包新语的产品主
要有以下三个特点——
◆产品种类多
面包： 甜面包：东
京咖喱 富士烘焙 松松火腿葱葱葱
法欧式：芝芝火腿
夏威夷比萨 巧克力丹麦 一句话
吐司：大地震 抹茶
三豆
蛋糕： 大蛋糕：优
格黑樱桃 翩翩情 提拉米苏 真多丽果
常温蛋糕：加利福
尼亚 欧风巧克力 巧克力布朗尼
切片蛋糕：草莓切
片 芒果慕斯切片 提拉米苏 百香果巧克力切片
合作系列：麦兜响
当当
hello kitty真多
丽果 天生一对 kitty 兔宝贝hello kitty芝士蛋糕
◆美丽的品牌故事
breadtalk为每个
面包制作了美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁边，例如“虾米袋子”会告诉
你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必令你吃到烫舌头。这让顾客不仅会欣赏这